呼和浩特移动“动力100”集团信息化品牌推广研究

发布时间：2020-04-30 12:57

【摘要】：呼和浩特移动是内蒙古移动的龙头企业,目前已经突破每月收入一个亿的收入目标。呼和浩特移动的用户数量、业务收入和净利润,均占据内蒙古移动的领先地位,呼和浩特移动的市场占有率已经达到71%左右,集团市场份额将近75%左右。在呼和浩特280万移动用户数中,纳入集团管理的用户数预计只有56万,仅占到20%左右。面对联通、电信的市场竞争压力,若想持续保持通信行业的领先地位,就必须巩固集团市场,重点发展集团信息化等粘性业务,通过粘性业务捆绑和拓展移动用户。在此基础上,我们提出“动力100”集团信息化品牌推广计划,拟通过集团品牌研究,以点带面,促进集团信息化产品的推广。 本文先从适用的品牌概念入手,将品牌定义、忠诚度、品牌竞争力做了简要概述,之后分析了“动力100”品牌发展的市场环境,针对市场环境面临的优势、劣势、机会、挑战,提炼出品牌价值、细分市场以及品牌推广方面的三大问题,最后通过创建品牌资产、塑造品牌价值、以及与联通、电信竞争的品牌优势三个方面提出推广“动力100”品牌的有效方法,为“动力100”品牌未来发展之路做了深入的分析并提出了相应的品牌推广计划。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F626

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本文编号：2645791