企业搜索引擎营销的模式和发展研究

发布时间：2020-05-13 17:24

【摘要】： 搜索引擎是信息时代广泛应用的网络工具。搜索引擎营销是利用搜索引擎这一特点,根据用户使用搜索引擎检索信息的机会,配合一系列技术和策略,将更多的企业信息呈现给目标客户,从而使其盈利的一种网络营销方式。搜索引擎营销是以关键词搜索为前提,以企业盈利为目标的目前应用最广泛,时效性最强的一种网络营销推广方式,被广大的中小企业作为企业营销的首选推广策略。 本文结合传统营销模式的特点来分析现代营销模式的优势。通过对各类网络营销工具,手段进行研究,总结各自的特点,加深对搜索引擎营销模式的理解。同时通过对搜索引擎营销的基本原理,特点,现状进行详细的论述,总结出目前搜索引擎营销的发展模式。通过对关键词广告,搜索引擎优化,竞价排名进行详细分析,并结合当前环境总结出搜索引擎营销的优化策略,改善网站结构和内容,不仅把企业的网站的排名提高上去,还要把访问量提高上去,从而实现公司利益最大化。本文通过对企业跟踪调查,用事实数据说明搜索引擎营销所给企业带来的益处,最后提出搜索引擎营销的发展空间和趋势。
【图文】：

16此处为自然的搜索结果图 3.1 Google 搜索结果页面当在谷歌搜索引擎中键入“数码相机”关键词后，点击搜索键，所呈现的搜索页面中，谷歌通常将付费的放在图片的右边和左边上方带阴影部位，而免费的自然结果则放在了图片左边的下方，见图 3.1。用户搜索信息时首先看到的往往是付费索结果，但是用户有自主选择权可以选择付费的或是自然的排序结果，企业选择付页面策略，往往使用户先入为主，，给企业带来更多的利润。

17图 3.2 Baidu 搜索结果页面从图可以看出，和谷歌搜索引擎相比，百度公司的搜索结果图片左边的收费搜果和网站自然排名搜索结果混在了一起，见图 3.2。有些用户不愿意浏览通过付费式排在前面的网页，但是作为搜索用户而言，他们不知道究竟哪些是付费的搜索结那些是自然的搜索结果，这给很多用户来说带来困扰和误导。右边的则和谷歌搜索一样依然是付费显示的结果。
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F49

【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 冉飞;基于用户行为的搜索引擎营销策略及应用研究[D];华东理工大学;2013年

2 郭士琪;SEO技术在企业网站推广中的应用[D];华北电力大学;2012年

本文编号：2662285