贵州邮政集邮新产品开发策略研究

发布时间：2020-05-31 17:36

【摘要】： 科学技术的飞速发展,导致产品生命周期越来越短。在20世纪中期,一代产品通常意味20年左右的时间;而到90年代,一代产品的概念不超过7年。1995年不超过2年,2000年不超过1年。贵州邮政集邮业务自1982年开办以来,业务收入逐年递增,到2008年,贵州邮政集邮产品收入从开办之初年销售收入200多万元增加到现在年销售收入达6600多万元,预计2014年突破1亿元大关,发展潜力较大。随着市场经济的发展和文化宣传礼品需求的不断加大,中国邮政集邮产品经过五十多年的发展已具有了一定的社会影响力及市场规模,2008年达到了66.6亿元销售额。未来几年我国集邮市场的需求必将大幅度增加,这给邮政集邮业务带来了良好的发展机遇。预计今后几年内我国的集邮市场的年营业额增幅将达10%以上,集邮产品市场仍具有相当大的发展潜力。但是,随着我国集邮业务的进一步发展,必将会有更多的相关行业进入国内省内的集邮产品市场,这同时也会给邮政集邮产品的发展带来严峻的挑战。目前贵州集邮产品的开发还处于发展的初期阶段。近几年贵州省集邮产品的开发取得了前所未有的成绩,虽然发展较快,但与省外的集邮企业的差距非常大。因此,贵州邮政如何进行有效的集邮新产品开发就显得尤为重要。为了满足客户的需要,适应集邮市场的发展,提升邮政核心竞争力,促进集邮业务又好又快发展,贵州邮政必须加大集邮新产品的开发力度。通过调查研究邮政集邮业务的发展状况,运用新产品开发的相关理论,对贵州邮政集邮业务的现状和发展趋势进行了详细的分析和研究。从而探讨贵州邮政集邮业务新产品开发策略,为管理层提供实际数据和恰当的竞争策略,具有很重要的战略意义。
【图文】：

质量图,市场供应,内容

其营销目标的一整套营销工具。麦卡锡(McCarthy)把这些工具概括为四类，称之为4P:产品、价格、地点和促销。一个伟大品牌的核心是伟大的产品。产品是市场供应品上最重要的元素(见图5)。一般来说，市场领袖往往会提供良好的产品和优质的服务。以价值为基础的价格产品特点和质量服务组合和质量图5市场供应品的组成内容产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品在市场上包括实体商品、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和观念。这是从满足市场需求角度所作的企业产品定义，符合企业管理的需求。在计划市场供应品时，营销者需要考虑五个产品层次(见图6)。每个层次都增加了更多的顾客价值，它们构成了顾客价值体系。最基本的层次是核心利益，也就是顾客真正购买

新产品,类型

科特勒(Koiley)(1994年)指出:新产品乃是经由公司自行研究发展，所开发出的原始产品、改良产品、修正产品及新品牌。博思艾伦咨询公司 (B00zAllenHalnilton)(1%2年)根据公司及市场的新颖程度将新产品分为六种类型(见图8):L新问世产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。该新产品在全世界首先开发，能开创全新的市场。它占新产品的比例为10%左右。2.改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结称功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，，其结构更加合现功能更加齐全品质更加优质能更多地满足消费者不断变化的需要。它占新产品的26%左春3.模仿型新产品是企业对国内外市场上己有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。模仿型新产品约占新产品的20%左右。4.形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。该类型新产品占新产品的26%左右。5.降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品
【学位授予单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F618

【引证文献】