三网融合背景下手机电视发展策略研究

发布时间：2020-06-16 02:09

【摘要】： 三网融合对通信产业和传媒产业具有巨大的推动作用。世界各国都从战略高度加大对三网融合的支持力度。手机电视作为手机媒体的核心应用,被誉为3G时代的“杀手铜”,作为三网融合的典型业务,成为三网融合一个绝佳切入点和突破口。在当前政府政策的推动下,三网融合破题为手机电视发展带来新的机遇。手机电视作为一种新媒体,具有明显的优势。手机电视在不同国家和地区的发展呈现不同的特点。与国外相比,我国手机电视发展相对缓慢,存在许多问题。第一,监管政策缺乏,具有严重的不明晰性、不协调性、不适应性；第二,国标出台却错位执行,标准竞争的依然混乱,严重影响手机电视产业链的形成和强化；第三,节目资源匮乏,内容同质化严重,成为阻碍手机电视发展的最大问题；第四,分别由广电和电信主导的独立运营模式效率低,产业链脆弱；第五,盈利吃力却资费偏高,利润前景惨淡。手机电视和三网融合相辅相成、互相促进。三网融合背景下,手机电视的发展前景得以重现。首先,产业资本融入加快,用户规模扩大,使得产业的市场规模扩大；其次,广电和电信将实现合作运营,内容资源更有保障,网络服务更加高效,消费者的选择增加,广电电信优势互补,携手共赢；再次,市场竞争趋于理性,形成相对充分的竞争格局。通过对手机电视发展存在问题的分析,结合基于三网融合的手机电视前景,手机电视发展可以采取以下策略：第一,以政策为导向加强监管力度,落实三网融合的相关细则,建立完善的平台监测机制,并成立融合性的管理机构；第二,电信和广电应以共赢为目的实施合作运营,打造成熟的产业链,建立合理的利益分配机制,选择科学合理的盈利模式,培养手机电视专业人才；第三,加强用户的受众分析和市场培育,依据用户定位和用户收视行为的分析培育用户消费市场；第四,创新手机电视内容生产,包括节目内容、节目形式、节目编排和版权保护等；第五,运用灵活高效的营销推广方式,如事件营销、数据库营销、体验营销和协同营销等。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G229.2-F;F49;F626
【图文】：

产业发展趋势,例子,三网融合,广电

三网融合背景下手机电视发展策略研究手机电视发展前景分析.1产业市场规模扩大手机电视市场蕴含巨大的商机。规模巨大的潜在增值业务市场是我国手机电产业的主要优势。信息产业和传媒产业本身都是具有规模经济和范围经济特征产业。随着科学技术的进步和人们消费习惯的变化，广电和电信两大行业的传市场都进入了发展的饱和期，电信的固网语音业务、广电的有线电视、移动通和互联网等都出现增长无力，效益下滑的情况。因此，积极推进业务转型和寻新的利润增长点成为产业升级发展的迫切要求。手机电视产业作为两者的融，加上三网融合将带来的重大利好，其产业价值提升的空间是难以估量的。中国手机电视产业发展趋势

三网融合,资本市场,资本,层面

各方资本都在积极观望着国家关于三网融合的政策，以决定自己视产业的投资动向。一个最直接的表现就是，电信的雄厚资本将为广电手业务注入能量。三网融合从规划进入实际操作层面，将对资本市场带来巨大影响:首融合有利于电信产业和广电行业企业的兼并合作，资源整合，做大做强上为企业发展融资;其次，三网融合有利于推动电信、广播电视和互联网相制造商和运营商的技术进步和运营质量的提高，也为相关上市公司业绩提想象空间;再次，从市场层面说，一个新的三网融合板块将成为市场关注。因此，三网融合既是新的经济增长点，也是资本市场的一大热点。①(2)用户规模扩大三网融合意味着未来网络用户规模迅速扩大。随着三网融合的不断深商用化会更加普及，手机电视用户数量的增长呈现出更加稳定增长的态手机用户，也将逐步成为手机电视业务的使用主力。2006一2010年中国习卜御1电视用户夫见刁其及1页侧

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