基于生态学的运营商移动互联网商业模式研究

发布时间：2020-07-03 20:22

【摘要】： 当前,电信业的竞争不断加剧,传统话音业务逐渐趋于饱和,电信运营商迫切需要寻求新的业务增长点,企业转型势在必行。移动通信与互联网的融合产生了移动互联网,为电信运营商提供了良好的发展机遇。移动互联网的价值链与传统移动通信业务的价值链相比,具有复杂性、开放性的特点。由于价值链的分解与重构,产业格局发生了变化。随着产业中价值转移,各参与者之间的市场力量也在变化。移动运营商原有的商业模式已经不适合移动互联网业务的发展,商业模式的重建是运营商转型所面临的首要问题。现代企业的竞争不再是单个企业之间的竞争,而是企业生态系统之间的竞争,因此商业模式的设计必须与企业生态系统的研究相结合。 关于商业模式的研究目前理论界还未形成完整的体系。本文采用企业生态学的理论,建立了商业模式的分析框架,对运营商的商业模式中的关键策略进行了分析,并结合实际对如何构建合理的商业模式提出了建议。 本文共分为七章。第一章为绪论,第二章为理论综述,三、四、五、六章为本文的核心部分,其中第三章提出了基于企业生态学的商业模式分析框架,第四章对移动互联网产业生态系统进行了分析,第五章讨论运营商的企业边界问题,第六章分析商业模式中的部分关键策略,第七章是对本论文的总结和进一步研究的展望。具体内容是: 第一章:绪论。综合分析了当前移动互联网的发展概况,阐述了本文的研究内容和研究意义,概括了本文的研究方法和结构安排。 第二章:理论综述。对本文中所应用的企业生态学理论、价值链理论、网络外部性理论进行综述。企业生态学理论通过对企业之间以及企业与其所处的商业生态环境之间关系的研究,揭示企业生存、发展、创新的规律。价值链理论揭示了企业价值活动的规律。网络外部性理论揭示了网络产业所具有的“正的消费外部性”和需求方规模经济,主要用于研究信息技术与网络产品的需求特点。 第三章:移动互联网商业模式分析框架。本章归纳了商业模式现有的研究成果,并从企业生态学的视角,解释了商业模式的内涵,提出了商业模式的分析框架和构成要素。同时,本章分析了移动互联网的经济学特性,结合典型企业案例,分析了移动互联网商业模式的特点。 第四章:移动互联网产业生态系统。企业生存发展策略与其所在的商业生态环境密不可分。本章对移动互联网的产业生态系统构成、特点、成员之间的相互关系进行了总结,分析了运营商的市场势力和在产业生态系统中的地位及作用,研究了决定商业模式的外部因素。 第五章:运营商企业边界研究。企业边界决定了运营商在价值链中所参与的价值活动的范围,是运营商商业模式的首要问题。本章通过企业生态位理论揭示了企业边界的内涵,分析了决定企业边界的因素,并建立了企业边界决策的三维模型。对运营商的纵向一体化策略和虚拟一体化策略进行了分析,并根据企业边界的不同,对运营商商业模式进行了分类和对比。 第六章:运营商的移动互联网商业策略。商业模式是企业商业策略的完整体系,涉及面较广。本章针对移动互联网产业的特点,选取了对商业模式中比较重要的定价模式、互联互通、合作模式进行了分析,对商业策略的制定提出拙见。 第七章:总结和展望。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F49;F626
【图文】：

都希望获得更加丰富的优质资源，占据更加有利的市场地位。与自然生态系统中竞争、合作与互利共生相对应，当今企业之间在商业生态系统中的相互作用更多地体现为三种形式:竞争、合作竞争和协同进化，如图4一2所示。竞争合作竟争协同进化图4一2商业生态系统中的企业相互作用.竟争公理4.1设两个企业的生存域为戈和凡，则当戈门弋笋。时，这两个企业在生存和发展中必然发生相互作用。以下在企业生存域的交集非空情况下定义企业之间的竞争关系。定义4.1在企业生存域的交集中，某一企业资源量的增加使其利润增加，而另一企业因同种资源量的减少使其利润减少，反之亦然。这种企业之间在生存域的交集中的相互作用称为企业对资源使用的竞争。这种竞争关系可以表示为:设二，(x)和凡(x)为企业单独使用资源时的利润值，凡(x+公)和凡(x一公)为企业增加资源使用和减少资源使用时的利润，当企业竞争时，则有:汀

的环境资源状况;伪企业的序号，xn是环境生态因子;n是环境生态因子序号。如果把一个企业相对于某一个生态因子的资源梯度的成长度作图，并假定其他生态因子不变，就可绘出一条呈正态分布的钟形曲线，如图5一1(a)所示。x轴代表企业的某一种环境资源梯度，如:市场条件;Z轴代表企业在这一梯度上的适合程度。具有高适合度的那部分空间对企业生存是最适宜的。如果增加另一个环境因子y的梯度(如:人力资源状况)作图，就可得到图5一1(b)。同理，如果同时采用n个环境资源条件的梯度作图，可以得到企业生态位的n维超体积模型[29】环境因子y的梯度 40602080业适合度企Z环境因子x的梯度--一一--一一一~，环境因子、的梯度图5一1(a)企业生态位二维模型图5一1(b)企业生态位三维模型1301表征生态位的数量指标即为生态位测度，包括生态位适应宽度、生态位适

【引证文献】

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本文编号：2740130