微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例

发布时间：2017-03-30 01:28

  本文关键词：微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称曲江文旅)官方微博中的3条营销性微博信息为例,综合运用观察法、信息追踪法和社会网络时空分析法等方法,结合UCINET软件,对微博营销信息的时空扩散规律进行研究。结果发现:微博营销信息的扩散过程具有扩散量总体呈"倒N"型变化,生命周期较长且扩散量变化集中于活动期间,具有明显的截止日期效应,时扩散高峰期集中,意见领袖作用显著;人际扩散呈逐级递减,扩散途径长度较短,网络特征不明显;空间扩散初期以信息发布地区为主,扩散中期其他地区效果明显,局部出现小网络扩散,扩散结果呈现明显的地区差异等特点和规律,并对微博营销信息的时空扩散模式进行了总结。
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;
【关键词】： 微博营销信息 扩散量 时间变化 人际扩散 空间扩散
【基金】：国家自然科学基金项目(41001077) 中国博士后科学基金特别资助项目(2012T50794);中国博士后科学基金面上项目(2011M501429)
【分类号】：F49;F274;F592.6
【正文快照】： 微博是在线用户获取和分享信息的一种新工具[1],在国内拥有庞大的用户量且发布和访问方式日趋移动化。根据中国互联网信息中心(CNNIC)第31次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2012年12月底,我国微博用户规模为3.09亿,较2011年底增长了5 873万,网民中的微博用户比例较上

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本文编号：275923