山东联通宽带业务竞争战略研究

发布时间：2020-08-09 13:18

【摘要】： 近年来,随着国家电信体制改革的不断深入,我国电信市场经历了剧烈而深刻的变化,基本形成了以中国联通、中国电信、中国移动三家全业务运营商为主要力量的市场竞争格局,行业竞争进入白热化阶段。由原山东网通和原山东联通合并组建而成的新山东联通,作为山东省电信市场传统的主导运营商,虽然占据了山东电信市场尤其是固网业务市场较高的市场份额,但同样也面临着巨大的挑战和难得的发展机遇,正在艰难地进行着从传统的语音通信运营商向国际领先的宽带通信和信息服务提供商的转变。宽带业务作为其核心产品,在山东联通转型过程中起着举足轻重的作用。因此,如何在竞争中保持宽带业务的持续竞争优势已成为山东联通未来市场发展急需解决的一个重要问题。 本文是对山东联通宽带业务基本竞争战略的研究。本文通过PEST分析法、波特五力竞争模型、SWOT分析方法,对山东联通宽带业务所面临的宏观环境、行业环境以及内部资源与能力进行了分析和评价。从外部环境分析来看,我国社会、经济、文化、技术的发展和人们通信消费水平的提高,给宽带业务带来了巨大的发展潜力;但市场竞争的加剧,技术、产品更新换代速度加快,也给宽带业务带来了严峻的挑战。从内部资源和能力分析来看,山东联通宽带产品在网络资源、销售渠道、品牌影响力、客户响应能力和产品研发能力等方面具有一定的优势,但在组织结构、运营流程等方面仍存在需要改善的方面。山东联通应高度重视宽带业务在公司发展过程中的地位和所起的作用,抓住机遇,应对挑战,发挥优势,弥补不足,通过制定准确的市场竞争战略来提高产品的竞争力。在明确山东联通宽带业务产品战略定位的基础上,本文通过对山东联通宽带业务在三种基本战略的适用性、可行性和必要性方面的分析,提出了山东联通应以低成本导向的差异化战略作为宽带业务市场竞争战略,并制订了保持宽带接入产品的低成本优势和打造差异化宽带应用产品体系的具体实施措施。为保证竞争战略的顺利实施,本文还在组织机构、运营流程、营销渠道、人力资源和企业文化等方面,提出了山东联通实现自身从资源优势向效率优势转变的可行措施。 作为中国联通规模最大的省级公司,山东联通在通信企业中具有较强的代表性和典型性,本文期望通过对山东联通在融合发展过程中宽带业务竞争战略的研究,提出能够对同行业也具有参考和借鉴的战略和方法。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F626.5
【图文】：

图3一1我国网民规模与互联网普及率(资料来源:CNNIC)但也应当看到，虽然目前正处在发展的上升阶段，但中国与互联网发达国家相比还存在较大差距，如图3一2所示，网络信息化的优势还没有充分发挥。随着国家经济的快速发展和信息化步伐的加快，网络基础设施将不断完善，互联网普及率将随之攀升，中国互联网业务发展空间和潜力将十分巨大。韩国美国日本巴西俄罗斯中国印度世界平均水平O%ZD%40%60%80%100%s0珊ce:h铆井，乃入琴几泳创m已two成dstatS.cDin‘图3一2部分国家的互联网普及率(资料来源:CNNIC)互联网用户数的激增带动了宽带接入用户的快速增长。随着电脑终端成本和宽带资费水平的下降以及生活水平的提高，用户的宽带使用习惯逐步养成，网民中宽带用户的比例逐步加大，宽带上网已经成为绝对主流。据CNNIC统计，截止2009年6月

2007.122008.62008.122009.6.峨争-互联网普及率图3一1我国网民规模与互联网普及率(资料来源:CNNIC)但也应当看到，虽然目前正处在发展的上升阶段，但中国与互联网发达国家相比还存在较大差距，如图3一2所示，网络信息化的优势还没有充分发挥。随着国家经济的快速发展和信息化步伐的加快，网络基础设施将不断完善，互联网普及率将随之攀升，中国互联网业务发展空间和潜力将十分巨大。韩国美国日本巴西俄罗斯中国印度世界平均水平O%ZD%40%60%80%100%s0珊ce:h铆井，乃入琴几泳创m已two成dstatS.cDin‘图3一2部分国家的互联网普及率(资料来源:CNNIC)互联网用户数的激增带动了宽带接入用户的快速增长。随着电脑终端成本和宽带资费水平的下降以及生活水平的提高，用户的宽带使用习惯逐步养成，网民中宽带用户的比例逐步加大

05年06年07年08年09年单位:亿元图3一3中国互联网业务收入规模及比例分布(资料来源:信息产业部)4)宽带产业链逐渐形成，且价值链重心倾向内容应用。宽带产业不只是一个技术性行业，而且是一个横跨电信、计算机、媒体、娱乐等领域的综合性行业。这就决定了宽带产业的发展不仅仅是运营商的事情，而实际上是关系到一个产业链，一条上至运营商、软件提供商、互联网内容服务商，下至计算机生产商、设备制造商的完整宽带产业链。①随着我国宽带市场的快速发展和宽带内容应用的日益丰富，宽带产业链正逐渐形成。与此同时，由于内容应用发展使得宽带产业市场越来越大，产业结构正逐步形成，国内外电信运营商纷纷以不同方式进入内容应用市场，传统的盈利模式面临被改变，其价值链重心向内容和应用倾斜。电电信运营商 商内容运营商 商电信运营商 商需需要电信运营商分配配网络连通后

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本文编号：2787174