博客营销的盈利模式研究

发布时间：2020-08-27 23:53

【摘要】： 作为一种迅速发展的网络应用形式,博客既可以实现个人的知识积累,又可以实现人与人之间的网络交流。并因其强烈的个性化、开放性、互动性和即时性给使用者带来了全新的感受,在中国得到飞速的发展。它以自己的方式融入并影响着社会经济,赢得了人们的广泛注意,也使众多的企业及个人关注博客营销的商业价值。但目前,并非所有企业都对博客营销给予了高度重视,且重视的企业也并非所有的博客营销都取得了预期的业绩,实现其商业价值。与此同时,由于博客营销的盈利模式不清晰,导致现在很多博客服务商仍然面对如何获得足够资金保持正常运营的压力。因此,如何正确认识博客营销的商业价值,如何有效的将博客营销的商业价值通过清晰有效的盈利模式转化为现实利润,成为博客业界急需考虑的一个现实问题。 本文首先对国内外有关博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的相关文献进行了梳理,对博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的概念进行了界定,研究了博客营销的特点及盈利模式的构成要素,对博客营销商业价值的相关文献作了简单的评述。通过相关文献的深入回顾和梳理,形成本研究的主要理论基础。 其次以长尾理论及注意力经济的相关理论作为基础,从博客用户的特征及博客营销的功能角度研究了博客营销的商业价值。 再次对博客营销盈利模式的定义做出了界定,并在其要素分析的基础上对其传统的主要的盈利模式进行了研究,指出其存在的问题及解决方法。同时根据博客营销的发展提出了新型的盈利模式,演绎归纳出新的博客营销的价值链。 最后在对各种盈利模式进行比较分析的基础上,指出博客营销今后在国内发展中可行的清晰的有发展潜力的盈利模式,得出整个论文的研究结论,为博客营销在国内发展提供理论支持和帮助,给博客服务商、企业、Blogger等利益主体获得实际利润指明道路。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F49
【图文】：

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了巴碑盈图2一4异‘加乏份份，哦翻沪，食‘留曳况今%肠节记洽欲j郎，入份~石，以盖昆二益卜盈利模式组成结构通过以上的分析，我们在定义的基础上进一步了解了盈利模式，它就是一种围绕收入来源问题而形成的逻辑。这种解构的方法有助于理解博客行业的价值网络，并有利于构造和创新行业的盈利模式。① scottMsh毗r， smithHJe氏 JaneeLinuer.The卿 erofbus咖ssm叱e一5.BusinessHorizons，2005， 48(3).11199一20723

的广告会损害自己博客的形象，从而降低自己博客的点击率，因此并不是很赞同商家在其博客上投放广告。报告调查显示①，只有40%左右的博客作者接受商家在其博客上做广告，具体数据见图5一2。材一常赞同(!之小贤{1喜.5、浦、人聆!斌15.5呢比较赞同 21.9飞态度，28卜}，.’，关《二r咬‘.《二、、人勺、丫C，U劝仁.t.’rt图5一2博客作者对博客广告接受度同时，报告也显示，在这些接受广告的博客中仍有 51.6%博客日均访问量在，。、.、，一，，，，②、~‘

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本文编号：2806783