南京广电宽带业务营销策略研究

发布时间：2020-10-22 15:16

　　 近两年来,互联网宽带网络接入市场的竞争格局越发严峻,各大运营商纷纷将宽带业务作为支撑业务。南京广电宽带,面对与以电信为主要竞争对手的正面竞争,以及与网通、联通、长城、聚友等运营商的局部竞争,市场竞争形势几近肉博,给南京广电宽带的进一步发展带来巨大阻力。 本文通过对南京广电宽带业务的外部、内部环境分析,以及对现行市场营销策略的研究,发现南京广电宽带业务所面临的问题,归纳影响其业务发展的主要因素。尝试运用营销学相关知识原理,如SWOT分析等市场营销理论,结合工作实践和大量的市场基础数据,以找准现行营销策略的改进方向和企业所处的位置。在此基础上,利用市场细分理论、7Ps分析原则,重新确定广电宽带业务的目标市场,提出南京广电宽带市场营销的组合策略。希望能够对南京广电宽带未来的生存与拓展提供一定的参考作用。
【学位单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F626;F274
【部分图文】：

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图3.7互联网对网民各方面帮助程度打分情况分布网民对互联网的心理依赖度:网民对“觉得自己日常生活离不开互联网”的评3.54分，大多数网民已经习惯了生活中有互联网。只有少部分网民“觉得有时迷于互联网”，得分为2.5分。非常同意“觉得有时候自己沉迷于互联网”的比.3%。100%80%60%40%20%O%

电宽带业务营销状况分析硕十论文人员和技术服务人员的千人比例远远低于电信公司的基础人员配备比例，在素质术服务质量上处处暴露出人员的水平低下。过以上存在的问题分析，如果在营销策略上得不到突破，不能形成系统的服务策电宽带的业务必将随着竞争者的不断发展及消费者的差异化需求，踏入两难境地。务管理状况08年，南京广电宽带完成营业收入5610万元，同比增长21%，从1998年开展业务历年发展一定稳步增长，特别是2006年以来，通过加强财务管理，业务更是快速年平均增长在20%以上。
【参考文献】

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本文编号：2851763