基于SNS平台的品牌营销传播模式及策略分析

发布时间：2020-10-24 13:16

　　 SNS平台作为新的互联网应用，不仅可以娱乐网友，也能为企业传播自身品牌提供良好的平台，还是企业与用户交流信息的途径目前，SNS平台仍在不断探索，但平台积累的庞大的用户群突显出其所拥有的强大的商业价值 本文对基于SNS平台的品牌营销传播展开研究，对SNS国内外研究现状进行分析，并且分析了SNS平台的受众心理特性，最后选取了现阶段发展迅速ǐ影响最广的微信平台作为典型代表，介绍了基于微信平台的品牌营销传播模式，提出了企业运用SNS平台进行品牌营销传播的策略，并利用具体案例呈现出企业品牌营销传播和微信平台相结合的效果，并对其品牌营销传播效果进行评估，为企业根据自身状况选择社交平台提供了参考 本文写作旨在帮助企业定位目标群，恰当地通过SNS平台开展品牌营销传播通过将SNS平台与品牌营销传播相结合，创新营销传播模式此外，运用具体案例分析了基于SNS平台的品牌营销传播策略，并对营销传播效果进行评估，希望这些结论可以应用到企业基于SNS平台的品牌营销传播的实践中，为企业打造基于SNS平台的品牌营销传播新渠道 论文创新点：一ǐ从企业的角度出发，分析如何利用SNS平台开展品牌营销传播活动；二ǐ收集基于SNS平台的品牌营销传播相关文献并进行归纳总结，为企业开展品牌营销传播活动提供参考；三ǐ在具体社交平台的选择上，将微信平台与企业品牌营销传播相结合，通过微信平台的品牌营销传播效果为其他社交平台提供参考
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：F274;F49
【部分图文】：

图 3.1 全球社交平台的用户数及普及率截至 2014 年 1 月，全球互联网的普及率达到 35%，全球社交平台的活跃用户数为 18.56 亿，全球社交网络的普及率为 26%（如图 3.1） 图 3.2 我国社交平台的用户数及普及率

图 3.1 全球社交平台的用户数及普及率截至 2014 年 1 月，全球互联网的普及率达到 35%，全球社交平台的活跃用户数为 18.56 亿，全球社交网络的普及率为 26%（如图 3.1）

图 3.3 各社交平台的活跃用户数图 3.3 中数据显示，移动设备在社交媒体中的作用越来越突出 2013 年年底 Facebook 发表了一份用户报告，该报告指出，Facebook 在全球拥有 12 亿月活跃用户，其中大约三分之二的用户会使用移动设备登录平台，此外，在任意一天的访问用户中，有接近一半的用户完全是用移动设备访问平台 而其它一些热门的社交平台，如微信ǐWhatsAppǐInstagramǐLine 等从最初就是完全依托于移动设备，它们的月活跃用户数也很高 随着 SNS 平台不断地发展，我国 SNS 平台的类型基本走向成熟 目前，从用户类型的角度来讲，我国 SNS 平台大体分为四种：（一）休闲娱乐类 代表平台：微信ǐ微博ǐ开心网 此类平台的对象是都市白领和知识分子 他们使用平台的动机是休闲娱乐，比如，分享个人动态ǐ获取时事资讯等 目前，微信平台是用户数量最多ǐ影响最大的移动 SNS 平台，其正式上线时间是 2011 年 1 月，截止到 2013 年 10 月，已有 6 亿多用户在使用微信 由此能够看出，微信已成为 SNS 平台的主流，其潜在的商业价值与盈利能力
【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 孙晓韵;曹芳华;;SNS网站的价值:人际网络的激活[J];广告大观(综合版);2010年07期

本文编号：2854514