基于“收入—成本”分析的视频分享网站盈利模式研究
发布时间：2020-12-29 21:25
自2005年4月，我国第一家视频分享网站—土豆网，正式上线以来，我国视频分享网站在短短的七年时间，经历了风险资本簇拥、同行竞争、版权纠纷、版权费用飙升、门户网站和电视机构的竞争、牌照风波、带宽压力、自制剧热潮后开始逐步进入成熟发展阶段，整个视频网站的市场格局已明朗，视频分享网站处于行业的领先地位。虽然，网络视频在这七年内发展迅速，用户规模庞大—截至2011年底，网络视频用户达到3.25亿，业界和学术界都一直在努力探索新的盈利模式，但是，至今仍以广告收入为主，在带宽和内容两大成本压力面前，视频网站整体还处于亏损状态。本文首先从宏观和微观两个角度入手，研究了视频网站行业的发展概况。宏观上，从用户规模、市场规模、市场格局、行业七年来的发展历程等方面展现视频网站的发展现状；微观上，将3家上市的视频分享网站2007年至2011年间的经营业绩与其他上市的互联网企业进行统计和对比分析，展现视频网站经营现状。本文接着从视频内容角度，对视频分享网站的现有盈利模式进行了剖析，并在以上研究的基础上构建了视频分享网站的产业链，剖析了产业链上视频分享网站面临的利益分配不对等的盈利困境。最后，根据产业链上利益分配...
【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
000-2011年中国网民规模及网络视频用户规模
1.3 研究内容及研究意义首先，本文从宏观角度出发，从用户规模、用户属性、市场营收规模、市场格局、行业发展历程等几个方面展现视频网站的整体发展概况。其次，从微观角度，对 3 家上市的视频分享网站：优酷网、土豆网、酷 6 网从2007年至2011年五年间的经营业绩与其他在香港和美国两地上市的互联网服务企业进行了统计和对比分析。3 家视频分享网站这五年间，净营业收入高速增长，却持续巨额亏损。广告收入所占比重明显比其他互联网企业高，虽然广告收入仍占主导地位，但是从 2009 年起收入构成开始呈现多元化趋势，其他收入构成比重有上升趋势。带宽成本和内容成本的增长速度快于收入的增长速度，在两大成本压力之下，3 家网站巨额亏损。图 1-2 2011 年各类互联网应用用户规模及使用率
图 3-1 2007-2011 年网络视频用户规模.1.2 用户属性（1）年龄构成网络视频用户主要以年轻用户为主，从以 18-24 岁和 25-30 岁为主，向 10-19和 30-39 岁这两个年龄段扩展。根据艾瑞和CNNIC的相关调查数据2007年，我国网络视频用户主要由18-24和 25-30 岁这两个年龄段构成，这两个年龄段用户占用户总数的比例分别为2.87%和 39.32%，而其他年龄段的用户所占比例均低于 15%。2009 年，网络视频用户明显向 18-24 岁和 25-30 岁这两个年龄段的两边扩展，0-19 岁和 30-39 岁这两个年龄段的用户比例明显增长，10-19 岁网络视频用户所比例达到 32.9%，30-39 岁网络视频用户达到了 21.9%。与全国网民的年龄分情况相比，网络视频用户在 10-19 岁、30-39 岁年龄段的比例分别占到 32.9%
【参考文献】：
期刊论文
[1]视频网站商业模式研究[J]. 胡志殷. 科技创业月刊. 2012(02)
[2]视频网站广告规模提升十倍[J]. 刘刚. 广告人. 2012(02)
[3]中国视频网站竞争格局研究[J]. 武卿. 当代电视. 2011(06)
[4]民营视频网站盈利模式探讨[J]. 俞胜男. 电视研究. 2011(04)
[5]视频分享网站的商业模式及其发展趋势分析[J]. 梁静,朱旭光. 北方经济. 2011(05)
[6]美国视频网站YouTube与电视的融合之道[J]. 何煜. 中国记者. 2011(03)
[7]国外视频网站盈利模式三部曲——以HULU.COM为例的观察、分析与启示[J]. 郜书锴. 新闻与写作. 2010(10)
[8]美国视频网站Hulu的竞争策略及启示[J]. 高山冰. 电视研究. 2010(07)
[9]“优酷出品”打造整合视频营销制高点[J]. 赵翌. 广告大观(综合版). 2010(07)
[10]视频网站经营研究——以优酷网为例[J]. 方菲. 东南传播. 2010(04)
硕士论文
[1]移动互联网盈利模式研究[D]. 车文.北京交通大学 2011
[2]中国视频网站现状探析[D]. 郭婧.上海交通大学 2011
[3]视频分享网站侵权案例研究[D]. 孟宇亮.上海交通大学 2010
[4]我国视频分享网站现状与前景分析[D]. 傅蕾.中国传媒大学 2008
[5]视频分享网站用户研究[D]. 宋菊倩.华东师范大学 2008
本文编号：2946350
【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
000-2011年中国网民规模及网络视频用户规模
1.3 研究内容及研究意义首先，本文从宏观角度出发，从用户规模、用户属性、市场营收规模、市场格局、行业发展历程等几个方面展现视频网站的整体发展概况。其次，从微观角度，对 3 家上市的视频分享网站：优酷网、土豆网、酷 6 网从2007年至2011年五年间的经营业绩与其他在香港和美国两地上市的互联网服务企业进行了统计和对比分析。3 家视频分享网站这五年间，净营业收入高速增长，却持续巨额亏损。广告收入所占比重明显比其他互联网企业高，虽然广告收入仍占主导地位，但是从 2009 年起收入构成开始呈现多元化趋势，其他收入构成比重有上升趋势。带宽成本和内容成本的增长速度快于收入的增长速度，在两大成本压力之下，3 家网站巨额亏损。图 1-2 2011 年各类互联网应用用户规模及使用率
图 3-1 2007-2011 年网络视频用户规模.1.2 用户属性（1）年龄构成网络视频用户主要以年轻用户为主，从以 18-24 岁和 25-30 岁为主，向 10-19和 30-39 岁这两个年龄段扩展。根据艾瑞和CNNIC的相关调查数据2007年，我国网络视频用户主要由18-24和 25-30 岁这两个年龄段构成，这两个年龄段用户占用户总数的比例分别为2.87%和 39.32%，而其他年龄段的用户所占比例均低于 15%。2009 年，网络视频用户明显向 18-24 岁和 25-30 岁这两个年龄段的两边扩展，0-19 岁和 30-39 岁这两个年龄段的用户比例明显增长，10-19 岁网络视频用户所比例达到 32.9%，30-39 岁网络视频用户达到了 21.9%。与全国网民的年龄分情况相比，网络视频用户在 10-19 岁、30-39 岁年龄段的比例分别占到 32.9%
【参考文献】：
期刊论文
[1]视频网站商业模式研究[J]. 胡志殷. 科技创业月刊. 2012(02)
[2]视频网站广告规模提升十倍[J]. 刘刚. 广告人. 2012(02)
[3]中国视频网站竞争格局研究[J]. 武卿. 当代电视. 2011(06)
[4]民营视频网站盈利模式探讨[J]. 俞胜男. 电视研究. 2011(04)
[5]视频分享网站的商业模式及其发展趋势分析[J]. 梁静,朱旭光. 北方经济. 2011(05)
[6]美国视频网站YouTube与电视的融合之道[J]. 何煜. 中国记者. 2011(03)
[7]国外视频网站盈利模式三部曲——以HULU.COM为例的观察、分析与启示[J]. 郜书锴. 新闻与写作. 2010(10)
[8]美国视频网站Hulu的竞争策略及启示[J]. 高山冰. 电视研究. 2010(07)
[9]“优酷出品”打造整合视频营销制高点[J]. 赵翌. 广告大观(综合版). 2010(07)
[10]视频网站经营研究——以优酷网为例[J]. 方菲. 东南传播. 2010(04)
硕士论文
[1]移动互联网盈利模式研究[D]. 车文.北京交通大学 2011
[2]中国视频网站现状探析[D]. 郭婧.上海交通大学 2011
[3]视频分享网站侵权案例研究[D]. 孟宇亮.上海交通大学 2010
[4]我国视频分享网站现状与前景分析[D]. 傅蕾.中国传媒大学 2008
[5]视频分享网站用户研究[D]. 宋菊倩.华东师范大学 2008
本文编号：2946350
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