网络游戏内置广告与受众接受研究

发布时间：2021-01-02 21:27

　　近几年网络媒体的影响力越来越大,网络游戏成为很多人休闲放松的一种方式,形成了规模巨大的用户群,而且网络游戏对用户的粘性极高,用户主动登陆网络游戏的频次和花费的时间都较其他的网络产品多。广告效力的发挥来自对其目标受众的谙熟,把握消费者的特性,是整个广告过程中最重要的课题。而且随着“受众本位”理念的深入人心,从受众角度研究广告的接受特点无疑成为了改进广告效果的必要手段。这种情况下,把游戏和广告结合起来的游戏内置广告就发展壮大了起来,对于网络游戏内置广告及其受众接受的研究也成为了当今游戏与广告行业的一个新的热门研究课题。本文从网络游戏内置广告的界定入手,结合玩家受众群的行为与心理特征,论述了网络游戏内置广告中受众的认知反应模式。根据网络游戏内置广告活动中广告主、媒介、受众三个主体之间的关系,分析网络游戏内置广告互动传播的过程。从知晓、意化、驱动三个方面研究受众接受过程,并利用AIDMA理论提取受众接受效果的评价指标。根据评价指标,采用定量分析与定性分析相结合的方法,以问卷调查分析的形式,论证了网络游戏内置广告各种投放策略对受众接受效果的影响。并在实证研究的基础上,提出了网络游戏内置广告投放的... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

魔兽世界与可口可乐

舞街区与LG显示器以上仅仅是三个最具代表性的个案，可以说，网络游戏内置广告已经被看

受众接受效果分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]广告受众及其接受心理研究[J]. 尚帅.  科教文汇(上旬刊). 2008(04)
[2]浅议受众在大众传播中的地位[J]. 常庆.  山东科技大学学报(社会科学版). 2007(05)
[3]游戏置入式广告的定义、分类和效果研究[J]. 孔敏.  广告大观(理论版). 2007(05)
[4]论游戏设计的基本原则[J]. 黄石.  装饰. 2007(06)
[5]网络游戏广告的传播学分析[J]. 刘明.  中国广告. 2007(03)
[6]浅论媒介技术与社会发展[J]. 杨芳芳.  理论月刊. 2006(06)
[7]网络游戏广告的魅力[J]. 黄薇.  当代传播. 2005(04)
[8]网络广告的核心特征、竞争优势及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陈德棉.  现代管理科学. 2005(06)
[9]网上消费者行为分析[J]. 伍丽君.  湖北社会科学. 2001(12)
[10]消费者解读广告信息的心理过程[J]. 李玉杰.  经济师. 2001(08)

硕士论文
[1]网络游戏广告研究[D]. 应冬乐.南京师范大学 2007



本文编号：2953671