中国点击网搜索引擎营销效果评价研究

发布时间：2021-01-09 23:34

　　近年来,搜索引擎营销有了飞速的发展,使得对于搜索引擎营销效果评价的需求日益迫切。但是,由于国内在搜索引擎营销效果研究方面还处于摸索阶段,这方面还很不成熟,未能形成一个相对完整的结构体系,所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。在此环境下,中国点击网搜索引擎营销效果评价及其优化策略研究是在搜索引擎营销理论领域的一次探索,对于完善搜索引擎营销评价体系是一次有益的尝试。对中国点击网的搜索引擎营销效果进行评价,首先需要建立一套科学的、较为完整的评价指标体系。通过对搜索引擎营销理论及其目标层次的规范和定性分析,找出影响搜索引擎营销效果的主要因素,即排名因素、流量因素、行为因素和效益因素,在科学性、可行性等原则下,结合中国点击的具体实际,构建出了评价指标体系,主要包括通用/特定关键词排名及流量、搜索引擎流量、平均页面浏览数、平均网站/网页停留时间、访问转化率、竞价排名成本、SEO成本以及单位转化成本;通过运用层次分析法确定出了各个指标的权重,并依据此评价体系有针对性地对中国点击网站设计中心的搜索引擎营销效果进行了评价。可以发现网站自实施搜索引擎营销以来,效果较为显著,但仍存在诸如访问者转化率较... 

【文章来源】：河北科技大学河北省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网民得知新网站的主要途径[1]

搜索引擎是目前最重要、效果最明显的网站推广方式，也一种网络营销方法。对网络媒体而言，一个新网站的推出和市场的推度上依赖媒介的推广，但对网站这样一种比较特殊的新产品而言，其路将会无疑围绕着网络进行，而从目前的市场现状来看，搜索引擎已广的主要途径。搜索引擎在引导对企业网站的访问流量中起着举足轻录搜索引擎便成为增加网站曝光率、提升网站流量而促销商品的重要

图 1-4 中国搜索引擎市场整体规模[3]Fig.1-4 The overall size of the Chinese search engine market国使用搜索引擎的企业数量持续增长，随着互联网的快速发展，越来越择使用搜索引擎作为企业的推广方式。

【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业搜索引擎营销模式初探[J]. 宋正刚,张晓峰.  科技情报开发与经济. 2007(23)
[2]网络经济时代搜索引擎营销探讨[J]. 陈广胜.  科技信息(科学教研). 2007(19)
[3]论低成本锁定目标客户的搜索引擎营销[J]. 白玫.  商业时代. 2007(18)
[4]以消费者为本实施搜索引擎营销[J]. 姜鹏.  商场现代化. 2007(12)
[5]企业网络营销绩效评价研究[J]. 王岩,徐建中,任嘉嵩.  现代远距离教育. 2006(03)
[6]搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势[J]. 蔡红.  图书馆论坛. 2006(01)
[7]网络营销绩效评价研究[J]. 司林胜.  河南工业大学学报(社会科学版). 2005(01)
[8]国外市场营销绩效评价研究综述[J]. 刘满凤.  商讯商业经济文荟. 2004(03)
[9]面向网络环境的企业营销绩效评价指标体系研究[J]. 傅小华,黎志成.  武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2004(02)
[10]基于电子商务的营销绩效评价指标体系设计[J]. 刘满凤,黎志成.  企业经济. 2003(09)

硕士论文
[1]企业搜索引擎营销效果评估体系之研究[D]. 刘凯.华东师范大学 2007
[2]搜索引擎营销研究及在X公司的运用[D]. 孙毅杰.广西大学 2006
[3]网络营销绩效评价指标体系及实证研究[D]. 陶威.广西大学 2006
[4]e龙旅行网搜索引擎营销策略研究[D]. 雷雪冰.对外经济贸易大学 2006
[5]中美旅游网站营销效果及其影响因素比较研究[D]. 余蓉.电子科技大学 2006
[6]搜索引擎营销[D]. 陈懋.清华大学 2005
[7]中小型企业利用搜索引擎开展营销活动的策略研究[D]. 王海玉.电子科技大学 2005



本文编号：2967613