SNS网站成员参与动机研究

发布时间：2017-04-15 12:25

  本文关键词：SNS网站成员参与动机研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： SNS(Social Networking Service)网站指社会性网络服务网站或者社交性网络服务网站,是一种通过网络平台帮助人们建立和维系社会关系网络的互联网服务。在过去几年SNS网站在中国获得了迅速发展,拥有了相当数量的用户群,各种不同类型的SNS网站也相继出现,使用SNS网站已经成为网民上网的重要活动。这也吸引了许多学者从网站定义、发展趋势、盈利模式等不同方面对该类网站进行研究。像其他网站一样,SNS网站必须拥有一定数量的活跃用户,才能保证网站的正常运营。本文将SNS网站成员的参与动机作为自变量,社会认同和内在化两个社会性影响因素作为中介变量,参与强度作为因变量进行研究,找出参与动机与参与强度的关系,为SNS网站提供有价值的营销建议,并对SNS网站的盈利模式进行探讨。研究结果表明： 1、信息性动机、娱乐性动机、社交性动机和游戏动机与参与强度成显著正相关关系。信息性动机、娱乐性动机、社交性动机和游戏动机对参与强度有显著影响,对参与强度有一定预测作用。 2、社会认同在参与动机与参与强度之间的中介作用得到验证,内在化的中介作用没有得到验证。社会认同在信息性动机、游戏动机与参与强度之间起到完全中介作用,在娱乐性动机、社交性动机和参与强度之间起到部分中介作用。 3、方差分析结果表明,各变量在年龄、性别、职业上均不存在显著差异,娱乐性动机、行为参与强度在文化程度上存在显著差异,信息性动机、娱乐性动机、社交性动机在月收入上存在显著差异。
【关键词】：SNS 参与动机 参与强度 社会认同
【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 导论8-13
• 第一节 研究背景8-10
• 一、现实背景8-10
• 二、理论背景10
• 第二节 研究目的和意义10-12
• 一、研究目的10-11
• 二、研究意义11-12
• 第三节 研究框架和创新点12-13
• 一、研究框架12
• 二、研究创新点12-13
• 第二章 文献综述13-29
• 第一节 动机与参与动机的涵义13-14
• 第二节 网络环境下的动机研究14-26
• 一、网络系统使用的研究14-16
• 二、在线购物网站参与动机研究16-19
• 三、在线虚拟社区的成员参与动机研究19-24
• 四、SNS网站成员参与动机研究24-26
• 第三节 对以往研究成果的评述26-29
• 第三章 研究模型及研究方法29-38
• 第一节 变量选择及研究模型设计29-32
• 一、SNS网站成员参与动机选择29-30
• 二、SNS网站参与变量的选择30-31
• 三、研究模型设计31-32
• 第二节 研究变量定义和研究假设32-34
• 一、研究变量定义32
• 二、研究假设32-34
• 第三节 问卷设计、样本选取和数据回收34-36
• 一、问卷设计34-36
• 二、样本选取与数据回收36
• 第四节 数据分析方法36-38
• 一、描述性统计分析36
• 二、信度分析36-37
• 三、因子分析37
• 四、相关分析37
• 五、回归分析37
• 六、方差分析37-38
• 第四章 数据分析结果38-65
• 第一节 样本基本特征描述38-41
• 第二节 描述性统计分析41
• 第三节 效度和信度分析41-47
• 一、效度分析41-46
• 二、信度分析46-47
• 第四节 相关分析47-50
• 一、参与动机与网站参与强度的相关分析48
• 二、参与动机与社会认同、内在化的相关分析48-49
• 三、社会认同、内在化与参与强度的相关分析49-50
• 第五节 回归分析50-56
• 一、参与动机与参与强度的回归分析51-52
• 二、参与动机与社会认同的回归分析52-53
• 三、参与动机与内在化的回归分析53-54
• 四、社会认同与参与强度的回归分析54
• 五、社会认同中介作用的检验54-56
• 第六节 方差分析56-65
• 一、性别与各变量的方差分析56-58
• 二、年龄与各变量的方差分析58-59
• 三、文化程度与各变量的方差分析59-61
• 四、职业与各变量的方差分析61-62
• 五、收入与各变量的方差分析62-65
• 第五章 结论与展望65-74
• 第一节 研究假设验证65-66
• 第二节 主要研究结果66-68
• 一、SNS网站成员参与动机对网站参与强度有显著性影响66-67
• 二、社会认同的中介作用得到验证67
• 三、SNS网站成员参与动机、参与强度的人口统计变量分析67-68
• 第三节 研究启示68-72
• 一、网站产品和服务改进的营销策略68-70
• 二、SNS网站盈利模式探讨70-72
• 第四节 研究不足与展望72-74
• 一、本研究存在的不足72
• 二、研究展望72-74
• 参考文献74-80
• 附录80-84
• 致谢84-85

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 傅亚平;赵晓飞;;基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度研究[J];财贸研究;2011年06期

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3 钱夏莲;;SNS网站对大学生网络舆论行为影响分析——基于人人网对武汉大学生影响的调查[J];现代商贸工业;2012年14期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

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  本文关键词：SNS网站成员参与动机研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：308416