虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究

发布时间：2017-04-15 18:18

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【摘要】：随着互联网的普及,虚拟社区知识共享已经开始影响消费者的购买行为.本研究从共享主体的视角出发,探索了虚拟社区知识共享对消费者购买意向的作用机制.研究表明:共享主体可以通过信息发送者的专业能力、信息接收者的专业能力、信息接收者搜寻信息的主动性、关系强度和社区活跃度这五个纬度来表达.其中前三个纬度通过信任显著影响购买意向,后两个纬度对购买意向的影响不显著.
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;
【关键词】： 虚拟社区 知识共享 共享主体 信任 购买意向
【基金】：国家自然科学基金资助项目(7087203770731001)
【分类号】：F274;F49;F224
【正文快照】： 0引言随着互联网的发展和普及,虚拟社区作为消费者知识共享的一个新平台正在以40%左右的速度高速发展[1].据CNNIC在2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示:我国有将近1亿人在使用论坛/BBS等虚拟社区[2].虚拟社区的知识共享已经开始成为中国消费者交流信息和

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本文编号：308981