AD公司移动增值业务发展策略研究

发布时间：2021-04-27 00:42

　　移动增值业务已经成为拉动整个移动通信市场的重要动因,全球各个地区移动增值业务的收入比例都在逐年提高。短信、音乐下载、手机电视、3G增值业务成为近期发展热点。中国移动增值业务呈现加速发展的态势,增值业务的收入在移动通信业务收入中的比重逐年增加。本文以AD公司的移动增值业务为研究对象,就移动增值业务的发展策略进行探讨。论文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手,对移动增值业的业务特点、市场特点、目前情况及未来发展方向作了论述和分析。在简单介绍了AD公司与其校园移动增值平台的基础上,结合作者的实际工作经历,用PEST分析法对AD公司的宏观环境进行分析;通过“五力模型”对AD公司的行业竞争环境进行了分析;采用SWOT分析理论和方法对AD公司业务的发展进行了研究,对AD增值业务的竞争环境进行了全面的分析,制定了AD公司增值业务发展的经营战略。最后依据AD公司的实际情况,制定了校园移动增值业务的服务模式与策略以及实施的简要计划,为AD公司赢得竞争优势提供了可行思路。 

【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究的背景和意义
    1.2 研究的目的
    1.3 研究内容
2 国内外移动增值业务发展的现状与分析
    2.1 移动增值业务的概念及分类
    2.2 国外移动增值业务的发展现状
        2.2.1 国际移动增值业务市场发展现状
        2.2.2 国际移动增值业务产业的主要趋势
    2.3 国内移动增值业务的发展现状
        2.3.1 我国的移动增值业务发展状况
        2.3.2 我国移动增值业务产业发展的趋势
        2.3.3 我国移动增值业务市场面临的问题
    2.4 移动增值服务运营模式及产业价值链分析
        2.4.1 移动增值业务产业价值链
        2.4.2 移动增值服务运营模式分析
3 AD 公司的现状与发展分析
    3.1 AD 公司简介
        3.1.1 公司概述
        3.1.2 人力资源
        3.1.3 组织机构
        3.1.4 科技开发与创新能力
    3.2 AD 公司校园移动增值平台简介
        3.2.1 总体结构
        3.2.2 平台结构介绍
    3.3 AD 公司面临的市场分析
        3.3.1 市场环境分析
        3.3.2 市场竞争分析
    3.4 AD 公司SWOT 分析
4 AD 校园移动增值服务模式研究与分析
    4.1 校园用户的需求分析
        4.1.1 学生受众分析
        4.1.2 学校与教师分析
    4.2 AD 校园移动增值业务市场分析与定位
        4.2.1 市场分析
        4.2.2 市场定位
    4.3 AD 移动增值业务的实施策略分析
        4.3.1 高校市场对运营商的特殊性
        4.3.2 学校市场的进入策略
        4.3.3 产品模式设计
        4.3.4 产品资费策略
    4.4 AD 移动校园增值业务实施计划
5 结论
致谢
参考文献



本文编号：3162432