信息质量和社区地位对用户创造产品评论的感知有用性影响机制——基于Tobit模型回归

发布时间：2021-07-28 21:32

　　用户创造的在线产品评论是消费者购买决策时重要的参考信息来源,也是企业吸引和维持消费者忠诚的必不可少的营销工具,以往的学者主要关注产品评论的市场效应,如消费者对产品的态度与选择,销售额以及新产品扩散等内容,却缺乏对在线产品评论感知有用性的影响因素及作用机理方面的研究。本文从评论的内容特征、评论者特征以及产品类型三个因素构建了评论感知有用性的理论模型,并搜集在线零售商网站中产品评论的文本数据,利用Tobit模型进行回归分析,实证结果表明信息质量和社区地位对感知有用性有正向影响,高低涉入度的产品类型在其中起到调节作用。 

【文章来源】：管理评论. 2013,25(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

研究模型研影与回归结果

【参考文献】：
期刊论文
[1]虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究[J]. 常亚平,刘兴菊,阎俊,张金隆.  管理科学学报. 2011(04)



本文编号：3308686