女性消费者自我概念对中国移动产品品牌态度影响的研究 ——以江西为例

发布时间：2021-08-01 12:12

　　随着3G时代的到来,中国移动、中国电信、中国联通竞争日益激烈。通讯行业的发展虽然跟产品的类型和特征有极大的关系,然而随着技术的完善,产品的同质化现象越来越严重,这样一来运营商的品牌形象就成为了消费者更为关注的因素,消费者对运营商的品牌态度直接影响到消费者的行为。品牌态度又直接受到消费者自我概念影响,然而男女自我概念结果呈现不同特征。随着“她世纪”的到来,研究者发现家庭中支持有大比例是靠女性支配,女性的消费行为往往会影响到家庭成员的连带消费,因此女性消费者在市场上的地位越来越受到重视,要探讨消费者对通讯行业的品牌态度,我们首先需要了解女性消费者的品牌态度,稳定女性消费,进而挽留更多的顾客。因此本文探讨的是女性消费者的自我概念对中国移动品牌的态度的影响,为中国移动在新时代的营销提供策略。本文采用了实证分析的方法,得出了女性消费者的自我概念结构与其对中国移动品牌态度各维度的关系,并得出了通讯业中江西女性消费者的特征。并根据研究得出的结论提出了中国移动对于女性消费者的营销建议,并对本研究可能存在的不足进行了说明,也提出了将来的研究方向。 

【文章来源】：江西师范大学江西省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
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英文摘要
目录
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 科学意义
        1.1.2 实践意义
    1.2 研究的思路与方法
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究思路
    1.3 研究目的和创新之处
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 创新之处
2 国内外研究文献综述
    2.1 国外研究文献综述
        2.1.1 品牌研究综述
        2.1.2 品牌态度研究综述
        2.1.3 自我概念研究综述
        2.1.4 自我概念与品牌态度研究综述
        2.1.5 国外研究文献评价
    2.2 国内研究文献综述
        2.2.1 品牌研究综述
        2.2.2 品牌态度研究综述
        2.2.3 自我概念研究综述
        2.2.4 自我概念与品牌态度研究综述
        2.2.5 国内现有文献评价
3 研究模型的构建及假说
    3.1 研究对象
        3.1.1 江西区域环境下的女性消费者
        3.1.2 中国移动
    3.2 研究模型及假设的提出
        3.2.1 女性自我概念多维结构的确定
        3.2.2 品牌态度的组成部分
        3.2.3 女性消费者自我概念和品牌态度的研究模型
        3.2.4 研究假设
4 基于因子分析的模型检验
    4.1 实证数据的获取
        4.1.1 问卷及度量表的编制
        4.1.2 样本的选择及分析方法
    4.2 模型的实证校验
        4.2.1 数据的描述统计
        4.2.2 差异结果分析
        4.2.3 数据的多重比较统计
        4.2.4 各变量之间相关分析
        4.2.5 女性消费者自我概念与品牌态度间的回归分析
5 研究结论与研究展望
    5.1 研究结论和讨论
        5.1.1 江西区域环境特征
        5.1.2 本研究得出的结论
        5.1.3 本研究中提出的研究假设的验证的结果分析
        5.1.4 研究假说及模型的校正
    5.2 女性品牌营销策略的相关建议
        5.2.1 通讯行业中女性消费者特征
        5.2.2 通讯行业针对女性消费者营销建议
    5.3 研究局限及未来研究方向
        5.3.1 研究局限
        5.3.2 未来的研究方向
参考文献
附录
致谢
在读期间公开发表论文(著)及科研情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者自我概念与品牌个性间关系的调节作用[J]. 赵卫宏.  当代财经. 2008(12)
[2]自我概念结构与女性旅游消费行为的实证研究[J]. 黄玮.  数理统计与管理. 2008(03)
[3]湖南城市中年职业女性身体自我概念和家庭自我观念与体育消费态度的关系研究[J]. 周二三,谢小龙.  北京体育大学学报. 2008(03)
[4]浅析女性消费者自我概念对体育生活方式的影响[J]. 范东芳.  体育世界(学术版). 2008(02)
[5]男性消费者自我概念模型构建之研究[J]. 曾德明,张婷森.  湖南大学学报(社会科学版). 2008(01)
[6]国外自我概念结构与测量研究综述[J]. 赵必华.  集美大学学报(教育科学版). 2008(01)
[7]男性消费者自我概念结构模型及其实证研究——以杭州市为例[J]. 吕筱萍,邹忠良.  商业经济与管理. 2006(05)
[8]自我概念结构研究的发展趋势与展望[J]. 高云鹏.  新疆石油教育学院学报. 2006(01)
[9]中学生自我概念与心理健康研究[J]. 李祚山,张涛.  安徽师范大学学报(人文社会科学版). 2006(01)
[10]自我概念研究述评[J]. 赵建平.  安阳师范学院学报. 2005(06)

硕士论文
[1]消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 梁辉煌.湖南大学 2007



本文编号：3315504