菏泽电信公司整合营销传播研究

发布时间：2021-11-04 20:34

　　国家酝酿很久的电信重组已经实施完毕,五家运营商重新重组为三家。三家电信运营商目前都已进入了全业务经营,但是企业面临的竞争更加激烈,产品的同质化进一步提高,消费者的地位空前提高。菏泽电信公司的整合营销传播研究就在此背景下产生的。二十世纪九十年代以来,整合营销传播作为一种全新的营销传播理论在广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4C取代了传统的4P理论,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。三家运营商如何彰显各自的实力和形象、宣传品牌及业务,全业务整合营销传播的研究尤显重要。论文运用了整合营销传播的理论,采用文献分析法、比较分析法、图表分析法、案例分析法等研究方法。结合对电信运营商,尤其是菏泽电信公司营销现状的分析,论文从整合营销传播的角度为菏泽电信公司的营销打开了销售的局面。同时对菏泽电信目前整合营销传播存在的问题进行了总结和分析,针对问题和电信行业的特点,以菏泽电信公司为例,进行整合营销传播方案的设计,并提出了的营销策略建议。论文共分六章,第一章导论,详述选题的背景和意义、本文研究方法和创新点、研究的思路和框架。第二章相关文献综述。第三章菏泽电信公... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    第一节 选题背景和研究意义
        一、选题背景
        二、研究意义
    第二节 研究方法和创新点
        一、研究方法
        二、创新点
    第三节 研究思路和论文框架
        一、研究思路
        二、论文框架
第二章 相关文献综述
    第一节 营销组合的概念
        一、市场营销的定义
        二、营销组合的发展
        三、营销组合的特点
    第二节 整合营销传播理论
        一、整合营销传播的定义及内涵
        二、整合营销传播的含义
        三、整合营销传播的主要传播手段
    第三节 电信行业整合营销传播的文献综述
        一、电信行业历史演变过程
        二、电信行业整合营销传播的主要特点
第三章 菏泽电信公司的现状分析
    第一节 菏泽电信公司的发展现状
        一、菏泽电信公司的概况
        二、菏泽电信公司的产品概况
    第二节 菏泽电信公司的市场分析
        一、需求分析
        二、竞争分析
    第三节 菏泽电信公司的市场营销的现状
        一、菏泽电信市场营销概况
        二、菏泽电信市场营销中存在的问题
第四章 菏泽电信公司整合营销传播方案设计
    第一节 菏泽电信公司整合营销的现实依据
        一、行业依据
        二、竞争环境依据
        三、产品依据
        四、市场依据
    第二节 整合营销传播设计的目标和原则
        一、整合营销传播设计的目标
        二、整合营销传播设计的原则
    第三节 菏泽电信公司整合营销设计的思路和框架
        一、整合营销传播方案设计的思路
        二、菏泽电信公司的整合营销传播的框架
第五章 菏泽电信公司整合营销传播方案实施保证
    第一节 整合营销传播方案实施的步骤和措施
        一、整合营销传播方案实施的步骤
        二、整合营销传播方案实施的措施
    第二节 整合营销传播方案实施保证条件
        一、方案实施中的组织机构设置
        二、方案实施中的人员配置
        三、方案实施中的企业文化建设
    第三节 方案中的局限性
        一、沟通管理原则
        二、方案实施中应注意的问题
第六章 结论和展望
    第一节 结论
    第二节 展望
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]论青海旅游服务营销中的7P策略[J]. 马学梅.  青海社会科学. 2007(01)
[2]7P营销策略与期货营销[J]. 吴悫华.  北方经贸. 2007(01)
[3]营销渠道冲突的表现及对策探讨[J]. 黄建.  湖南工业职业技术学院学报. 2006(03)
[4]营销组合理论的发展与评析[J]. 魏中龙.  北京工商大学学报(社会科学版). 2006(05)
[5]汽车广告的媒介选择分析[J]. 王芝秀,王祎.  商场现代化. 2005(20)
[6]整合营销传播（ IMC）的内核:聚焦于消费者[J]. 张国军.  南京财经大学学报. 2005(03)
[7]整合营销传播 改变促销战略[J]. 陈舜,罗安丹.  上海保险. 2003(05)

硕士论文
[1]今日投资财经资讯公司营销策略研究[D]. 李超.华中科技大学 2004



本文编号：3476395