我国中小企业国际网络营销绩效评价分析
发布时间：2021-11-06 12:57
国际网络营销作为国际营销发展的新趋势,具有极大的经济潜力和实用价值?它为全世界的生产者和消费者提供了一个方便而又快捷的交易平台,形成了一个全新的世界市场,真正实现了全球经济一体化?近几年来,我国中小企业的国际网络营销意识逐渐增强,多数出口型中小企业已经开展了网络营销,但是同西方的发达国家相比,我国中小企业的国际网络营销活动的组织能力以及控制能力还较差,对于国外网络营销的投入未带来相应的收益?所以,我国中小企业急需一套科学完善的国际网络营销绩效评价体系,以评价企业现行的国际网络营销效果,完善国际网络营销活动?文章首先从国际网络营销的内涵出发,继而阐述了网络营销的相关理论及绩效评价的相关理论,通过对中小企业国际网络营销的特点和发展方式概括的基础上,重点论述了我国中小企业国际网络营销的发展现状及前景?在以上论述的基础上,再根据国际网络营销绩效评价的特点和原则,综合考虑了影响国际网络营销绩效的各个方面的因素,设计了适合我国中小企业国际网络营销绩效评价的指标体系,然后经过筛选整理及征求相关专家的意见之后,最终选择了境外网络营销净利率?境外网络营销收入贡献率?境外网络销售周转率等八个具体的绩效评价...
【文章来源】：沈阳工业大学辽宁省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 论文研究的背景和意义
1.1.1 论文研究的背景
1.1.2 论文研究的意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.3 论文的创新之处
第二章 相关概念及基本理论
2.1 国际网络营销理论
2.1.1 国际网络营销的内涵
2.1.2 网络营销相关理论
2.2 绩效评价相关理论
2.2.1 网络营销绩效评价的概念
2.2.2 企业绩效评价的相关理论
第三章 我国中小企业国际网络营销开展概况
3.1 中小企业开展国际网络营销的特点
3.2 我国中小企业开展国际网络营销的方式
3.3 我国中小企业开展国际网络营销的现状
第四章 我国中小企业国际网络营销绩效评价体系
4.1 中小企业国际网络营销绩效评价的步骤
4.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标设计总体框架
4.2.1 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系建立的原则
4.2.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系的设计
4.2.3 绩效评价方法的选取
第五章 我国中小企业国际网络营销绩效评价的实证分析
5.1 研究对象的选取及数据来源
5.2 我国中小企业国际网络营销绩效的评价过程
5.3 我国中小企业国际网络营销评价结果及分析
第六章 提高我国中小企业国际网络营销绩效的建议
6.1 开展有效的策划
6.2 提高运营能力
6.3 加强资源整合
6.4 提升客户服务
6.5 强化国际网络营销安全管理
6.6 培养国际网络营销人才
第七章 结论
附录A 30 家上市中小企业相关财务数据
参考文献
在学研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络营销的影响因素与执行策略[J]. 霍荣棉. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2010(10)
[2]网络营销在中小企业中的应用研究[J]. 潘蕾. 现代经济信息. 2010(20)
[3]因子分析法在企业财务综合能力分析中的应用[J]. 张鹤. 辽宁师范大学学报(社会科学版). 2010(05)
[4]BP神经网络在企业绩效评价中的应用[J]. 徐娜娜. 企业科技与发展. 2010(10)
[5]中小企业网络营销应用模式创新[J]. 叶烨. 江苏经贸职业技术学院学报. 2010(02)
[6]我国网络营销发展的现状与对策[J]. 同甲佳,李秦. 河西学院学报. 2010(02)
[7]网络营销绩效评价指标体系研究[J]. 文燕平,史佳华. 情报杂志. 2009(11)
[8]基于AHP与FUZZY的网络营销绩效评价研究[J]. 苏航. 现代情报. 2008(12)
[9]企业国际营销能力评价指标体系的构建[J]. 林媛媛,郭秋莲. 科技创业月刊. 2008(08)
[10]B2B网络营销研究综述[J]. 马宏丽,于群行. 商业时代. 2008(13)
博士论文
[1]我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]. 王岩.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系研究[D]. 徐创创.大连理工大学 2008
[2]我国中小企业网络营销研究[D]. 李祺.湖南农业大学 2007
[3]企业国际营销绩效评价指标体系及其应用研究[D]. 耿娜.中南大学 2005
本文编号：3479875
【文章来源】：沈阳工业大学辽宁省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 论文研究的背景和意义
1.1.1 论文研究的背景
1.1.2 论文研究的意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.3 论文的创新之处
第二章 相关概念及基本理论
2.1 国际网络营销理论
2.1.1 国际网络营销的内涵
2.1.2 网络营销相关理论
2.2 绩效评价相关理论
2.2.1 网络营销绩效评价的概念
2.2.2 企业绩效评价的相关理论
第三章 我国中小企业国际网络营销开展概况
3.1 中小企业开展国际网络营销的特点
3.2 我国中小企业开展国际网络营销的方式
3.3 我国中小企业开展国际网络营销的现状
第四章 我国中小企业国际网络营销绩效评价体系
4.1 中小企业国际网络营销绩效评价的步骤
4.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标设计总体框架
4.2.1 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系建立的原则
4.2.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系的设计
4.2.3 绩效评价方法的选取
第五章 我国中小企业国际网络营销绩效评价的实证分析
5.1 研究对象的选取及数据来源
5.2 我国中小企业国际网络营销绩效的评价过程
5.3 我国中小企业国际网络营销评价结果及分析
第六章 提高我国中小企业国际网络营销绩效的建议
6.1 开展有效的策划
6.2 提高运营能力
6.3 加强资源整合
6.4 提升客户服务
6.5 强化国际网络营销安全管理
6.6 培养国际网络营销人才
第七章 结论
附录A 30 家上市中小企业相关财务数据
参考文献
在学研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络营销的影响因素与执行策略[J]. 霍荣棉. 中小企业管理与科技(下旬刊). 2010(10)
[2]网络营销在中小企业中的应用研究[J]. 潘蕾. 现代经济信息. 2010(20)
[3]因子分析法在企业财务综合能力分析中的应用[J]. 张鹤. 辽宁师范大学学报(社会科学版). 2010(05)
[4]BP神经网络在企业绩效评价中的应用[J]. 徐娜娜. 企业科技与发展. 2010(10)
[5]中小企业网络营销应用模式创新[J]. 叶烨. 江苏经贸职业技术学院学报. 2010(02)
[6]我国网络营销发展的现状与对策[J]. 同甲佳,李秦. 河西学院学报. 2010(02)
[7]网络营销绩效评价指标体系研究[J]. 文燕平,史佳华. 情报杂志. 2009(11)
[8]基于AHP与FUZZY的网络营销绩效评价研究[J]. 苏航. 现代情报. 2008(12)
[9]企业国际营销能力评价指标体系的构建[J]. 林媛媛,郭秋莲. 科技创业月刊. 2008(08)
[10]B2B网络营销研究综述[J]. 马宏丽,于群行. 商业时代. 2008(13)
博士论文
[1]我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]. 王岩.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]B2B中小企业网络营销绩效评价指标体系研究[D]. 徐创创.大连理工大学 2008
[2]我国中小企业网络营销研究[D]. 李祺.湖南农业大学 2007
[3]企业国际营销绩效评价指标体系及其应用研究[D]. 耿娜.中南大学 2005
本文编号：3479875
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xxjj/3479875.html
