消费者选择移动互联网手机终端的影响因素研究

发布时间：2022-04-21 22:33

　　在移动互联网时代,终端是移动互联网发展的重点之一。随着我国移动互联网的快速发展,手机市场的竞争格局随之发生变化。除原有手机厂商外,电脑制造商、软件公司、互联网公司甚至运营商都纷纷发力,将移动互联网作为重要的战略部署,进军移动互联网手机市场。在日益激烈的市场竞争下,只有把握消费者的需求,才能更好地制定营销策略,从而在市场竞争中获得竞争优势。本文主题是消费者选择移动互联网手机终端的影响因素研究。本文从消费者行为角度进行研究,基于消费者感知价值模型,分析“商品特点”、“消费体验”、“感知风险”、“路径依赖”等因素对消费者选择移动互联网手机终端的影响,并根据这些因素之间的关系提出假设,从而构建消费者选择移动互联网手机终端模型。本研究通过设计和收集调查问卷的方法,对数据的信度和效度进行分析,并利用数学建模的方法对模型进行验证。本文通过研究,最后得出影响消费者对移动互联网手机终端购买意愿的因素依次为“感知价值”、“商品特征”、“感知风险”和“路径依赖”,并针对结论对手机供应商提出了相关的营销建议。 

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 移动互联网以及移动互联网用户的发展
        1.1.2 移动互联网发展对手机终端的影响
        1.1.3 移动互联网手机终端市场的竞争格局
    1.2 研究现状
        1.2.1 移动互联网手机终端的发展与营销方面
        1.2.2 消费者行为理论方面
    1.3 论文的理论框架
    1.4 研究方法以及创新点
第二章 消费者感知的理论基础
    2.1 消费者感知价值模型
        2.1.1 感知价值理论
        2.1.2 感知价值的应用
    2.2 消费体验理论
        2.2.1 消费体验的概念
        2.2.2 消费体验的维度
    2.3 感知风险理论
        2.3.1 感知风险的涵义
        2.3.2 感知风险的分类和影响因素
    2.4 路径依赖理论
        2.4.1 路径依赖理论概述
        2.4.2 路径依赖理论的新发展
第三章 移动互联网用户手机终端选择研究分析
    3.1 影响移动互联网用户选择手机终端的因素分析
        3.1.1 消费者特征的影响
        3.1.2 商品特征的影响
        3.1.3 消费体验的影响
        3.1.4 感知风险的影响
        3.1.5 路径依赖的影响
    3.2 消费者选择移动互联网手机终端的模型提出
        3.2.1 对消费者感知价值模型的讨论
        3.2.2 研究变量的定义与测量维度
    3.3 研究假设
        3.3.1 基于消费者感知价值模型的相关假设
        3.3.2 基于路径依赖理论的相关假设
        3.3.3 模型的提出
第四章 移动互联网用户手机终端选择研究设计
    4.1 问卷的设计
    4.2 问卷的基本信息统计
        4.2.1 用户基本信息的描述性统计
        4.2.2 指标的象征性分析
第五章 实证研究结果分析
    5.1 问卷信度和效度分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 模型假设检验分析
        5.2.1 模型验证
        5.2.2 结果讨论
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
        6.1.1 各个变量之间的关系
        6.1.2 营销建议
    6.2 研究的不足之处以及进一步研究的方向
        6.2.1 研究的不足之处
        6.2.2 进一步研究的方向
参考文献
附录-调查问卷
致谢
作者攻读学位期间发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
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[2]我国面向移动互联网的终端产业发展浅析[J]. 闵栋,崔媛媛.  移动通信. 2009(19)
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[5]移动互联网对智能手机的影响[J]. 缪敬.  中兴通讯技术. 2009(04)
[6]移动互联网时代的手机品牌之道[J]. 李光斗.  信息网络. 2009(02)
[7]侯自强：移动互联网推进产业链变革[J]. 牟晓隆.  通信世界. 2009(01)
[8]移动互联网终端发展研究[J]. 戴静,万彭,周兰,王琳.  信息通信技术. 2008(05)
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[10]消费体验理论评述[J]. 晏国祥.  财贸研究. 2006(06)



本文编号：3646705