免费MMORPG商城虚拟道具玩家购买行为模型研究

发布时间：2023-05-03 12:58

　　在网络游戏发展如火如荼的中国市场,免费大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在各类网游模式中异军突起,引起了业内的注目。以永久免费打造进入游戏的超低门槛,以精心设计的IB模式作为盈利的主要手段,免费MMORPG在吸引了众多玩家的同时,也逐渐成为游戏厂商激烈厮杀的红海。 免费MMORPG虽然号称永久免费,但综观总体玩家消费情况来看,能够长时间进行游戏却真正意义上零消费的玩家并不占据主流,很多玩家消费水平甚至超过了收费网络游戏玩家的消费水平。网络虚拟道具作为接近零成本的虚拟商品,为何会得到玩家如此青睐,自愿投入上百元甚至上千元进行购买,在局外人看来是一个难以理解的谜题。 本文针对免费MMOPRG这一特殊的游戏类型,基于游戏本身特点,首先提出了原创性的免费MMORPG特有玩家分类模型,利用统计工具证实经过此分类的各类玩家消费行为具有显著差异。其次,通过实证分析证明免费MMORPG中存在的循环模型和压力模型导致是玩家重复购买的重要原因。并通过总结不同类型玩家的消费行为特点,包括价格心理特点、消费行为特点和对循环模型、压力模型的感受程度差异,力图解释免费MMORPG吸引玩家反复重复购买的核心原...

【文章页数】：101 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 问题提出
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 消费者购买行为及购买决策的含义
        1.2.2 关于消费者购买行为的理解
        1.2.3 消费者购买行为模型相关研究
        1.2.4 消费者购买行为相关概念
        1.2.5 消费者购买行为影响因素
        1.2.6 网上消费者购买行为研究
        1.2.7 中国MMORPG玩家游戏动机
        1.2.8 免费MMORPG玩家购买行为相关研究现状评述
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路与框架
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文成果与论文创新点
        1.4.1 论文成果
        1.4.2 论文创新点
第2章 免费MMORPG及商城道具概述
    2.1 免费MMORPG概述
        2.1.1 MMORPG定义、特点和地位
        2.1.2 MMORPG的发展及收费方式的转变
    2.2 免费MMORPG商城虚拟道具概述
        2.2.1 虚拟道具概念及分类
        2.2.2 免费MMORPG中商城虚拟道具分类
        2.2.3 商城虚拟道具特点
第3章 模型分析
    3.1 免费MMORMPG循环模型
    3.2 免费MMORPG压力模型
    3.3 免费MMORPG玩家价格心理模型
    3.4 免费MMORPG玩家基本分类模型
        3.4.1 免费MMORPG玩家特点
        3.4.2 免费MMORPG玩家基本分类类型
        3.4.3 免费MMORPG玩家阶层划分及相互关系
第4章 问卷分析
    4.1 问卷调查方案设计
        4.1.1 调查目的
        4.1.2. 调查内容
        4.1.3 调研对象及抽样
        4.1.4 市场调查方法及具体实施
    4.2 样本分析与数据预处理
        4.2.1 数据预处理
        4.2.2 个人基本信息
        4.2.3 数据模型信息
    4.3 信度效度分析
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 效度分析
    4.4 问卷总体描述
第5章 模型实证研究
    5.1 玩家分类模型实证分析
        5.1.1 分组度量值选取
        5.1.2 玩家分类模型验证
    5.2 循环模型实证分析
    5.3 压力模型实证分析
    5.4 价格心理实证分析
    5.5 模型实证分析小结
第6章 玩家分类描述研究
    6.1 分类玩家个人基本信息
    6.2 分类玩家游戏行为
    6.3 分类玩家循环模型感受
    6.4 分类玩家压力模型感受
    6.5 分类玩家价格心理
    6.6 分类玩家消费行为特点
    6.7 分类玩家特点总结
第7章 总结
致谢
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果



本文编号：3806744