病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析——以开心网为例

发布时间：2023-08-18 20:48

　　近年来,随着中国网民数量的增加和Web2.0理念在互联网的迅速蔓延,作为Web2.0应用之一SNS(social networking service)正逐渐成为互联网的一大热点。目前我国的SNS网站正进入一个快速发展的阶段。病毒式营销作为一种基于人际关系网络的营销手段,对于同样是基于人际关系网络而建立的SNS网站的推广是具有重要意义的。 当前在国内的SNS网站中,成长最快的当属开心网(www.kaixin001.com)。比起成立较早的国内其他SNS网站,2007年底才成立的开心网能够迅速提高知名度并抢占国内SNS市场的较大份额,与开心网在推广过程中采取的病毒式营销的方式是分不开的。正是通过病毒式营销,开心网才被业内称为SNS领域的黑马,而上开心网成为2008年最重大的网络事件之一。因此,研究病毒式营销在开心网推广过程中的应用,对于国内SNS网站的推广具有较高的借鉴价值。 本文采用文献分析和个案研究的方法,通过对开心网成功应用病毒式营销进行推广的个案进行分析,结合病毒式营销的理论,得出一些适用于国内SNS网站进行病毒式营销推广的方法,以便使病毒式营销更好地为国内SNS网站推广所用。 ...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的和研究方法
    第三节 文献综述
第二章 病毒式营销的理论基础
    第一节 病毒式营销的定义
    第二节 病毒式营销的产生背景
    第三节 病毒式营销的特点
    第四节 病毒式营销的类型
    第五节 病毒式营销的应用
第三章 国内SNS网站与病毒式营销
    第一节 国内SNS网站的发展现状
    第二节 病毒式营销对于国内SNS网站推广的重要性
第四章 病毒式营销在开心网推广中的应用分析
    第一节 放弃有价产品或服务
    第二节 提供简单易行的信息传递的方式
    第三节 使信息传递范围轻易地由小到大规模扩散
    第四节 利用人的本性和行为进行激励
    第五节 利用现有的人际关系网络
    第六节 利用外部资源
第五章 总结
参考文献
后记



本文编号：3842924