博客用户写作动机与写作行为的关系研究

发布时间：2017-05-22 11:08

  本文关键词：博客用户写作动机与写作行为的关系研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：最近几年,博客在中国取得了飞跃发展,但就目前而言,如何制定合理的营销策略,以吸引更多的博客用户,并刺激他们更积极的写作,仍然是博客服务商们面临的重要难题。鉴于此,本研究将目光聚焦在了博客上,致力于通过对博客用户写作动机及写作动机影响行为的模式的分析,为博客服务商提供营销策略上的建议。 通过文献探讨,我们最终以技术接受模型为基本框架,同时综合其它模型的优点,来构建本文的研究模型。具体而言,本文的研究模型由三个部分组成:初始变量、中介变量以及输出变量。其中,初始变量由博客用户的写作动机构成;中介变量我们采用了技术接受模型中的“意向”变量;输出变量是由博客用户的写作行为构成。 在对近200名博客用户进行问卷调查后,我们得到了本研究所需要的相关数据。实证分析结果显示,本文的研究构思基本上得到了验证。主要结论如下: 1.博客用户的写作动机包括自我表达、记录生活、自我实现、娱乐性、学习性、工具性、网络联系、现实联系、社会提升、匿名替代、分享性、公开评论等12种类型。 2.自我表达、记录生活、自我实现、娱乐性、学习性、工具性、网络联系、社会提升、公开评论等9种写作动机对写作意向及写作频率有积极的影响作用;自我实现、学习性、网络联系等3种动机对写作时间有积极的影响作用,工具性动机对写作时间有消极的影响作用;写作意向对写作频率有积极的影响作用,写作意向对写作时间的影响则并不显著。
【关键词】：博客 博客用户 写作动机 写作意向 写作行为
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-6
• 1 导言6-15
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 相关的概念7-11
• 1.2.1 博客7-11
• 1.2.2 博客用户11
• 1.3 研究问题11-13
• 1.4 研究意义13
• 1.5 研究创新点13
• 1.6 研究框架13-15
• 2 文献综述15-37
• 2.1 动机15-18
• 2.1.1 动机的含义15-16
• 2.1.2 动机的类型16-17
• 2.1.3 动机与行为之间的关系17-18
• 2.2 博客用户的写作动机研究18-24
• 2.3 传统虚拟社区的参与动机研究24-30
• 2.3.1 参与动机的类型研究24-27
• 2.3.2 参与动机对参与行为的影响研究27-30
• 2.4 技术接受模型30-37
• 2.4.1 理性行为理论30-32
• 2.4.2 技术接受模型32-33
• 2.4.3 技术接受模型的应用研究33-37
• 3 理论模型与研究方法37-49
• 3.1 研究模型构建37-42
• 3.1.1 初始变量37-41
• 3.1.2 中介变量41
• 3.1.3 输出变量41-42
• 3.2 变量的度量42-44
• 3.2.1 初始变量的测量42-44
• 3.2.2 中介变量的测量44
• 3.2.3 输出变量的测量44
• 3.3 研究问题和假设44-46
• 3.4 调查问卷的设计46-47
• 3.5 抽样设计47-48
• 3.6 数据统计方法48-49
• 4 数据分析结果49-65
• 4.1 人口统计分析49-50
• 4.2 描述统计分析50-53
• 4.2.1 初始变量的描述统计分析50
• 4.2.2 中介变量的描述统计分析50-52
• 4.2.3 输出变量的描述统计分析52-53
• 4.3 信度和效度分析53-55
• 4.3.1 初始变量的信度和因子分析53-55
• 4.3.2 中介变量的信度和效度分析55
• 4.4 相关分析55-59
• 4.4.1 写作动机与写作意向的相关分析56-57
• 4.4.2 写作动机与写作行为的相关分析57-59
• 4.4.3 写作意向与写作行为的相关分析59
• 4.5 回归分析59-65
• 4.5.1 写作动机对写作意向的回归分析59-61
• 4.5.2 写作动机对写作行为的回归分析61-63
• 4.5.3 写作意向对写作频率的回归分析63-65
• 5 研究结论与建议65-73
• 5.1 研究结论65-69
• 5.1.1 博客用户的写作动机65
• 5.1.2 写作动机与写作意向的关系讨论65-66
• 5.1.3 写作动机与写作行为的关系讨论66-68
• 5.1.4 写作意向与写作行为的关系讨论68
• 5.1.5 研究模型修正68-69
• 5.2 营销建议69-73
• 6 研究不足与展望73-75
• 6.1 研究不足73
• 6.2 研究展望73-75
• 参考文献75-80
• 附录80-82

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 王晓文;郑芳;李睿;张进辅;;青少年博客写作动机问卷的编制[J];保健医学研究与实践;2012年02期

2 王明辉;李宗波;;大学生博客写作动机的实证解析[J];河南大学学报(社会科学版);2009年02期

3 卢红敏;;高职学生博客写作特点之探析[J];职业教育研究;2011年12期

4 柳瑶;郎宇洁;李凌;;微博用户生成内容的动机研究[J];图书情报工作;2013年10期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈然;社会民生网络论坛活跃分子的行为与动因研究[D];华中科技大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 肖惠萍;博客标题语言探析[D];南昌大学;2010年

2 蓝勤华;用户创造内容（UGC）动机研究[D];南京大学;2011年

3 王嘉颖;试探析国内当下网络自媒体传播模式的后现代主义特征[D];复旦大学;2011年

4 肖丹;浅析博客传播者的自我暴露心理[D];华中科技大学;2010年

5 蔡希子;微博客营销信息的在线评论与转发对消费者态度的影响[D];华中科技大学;2011年

6 鲍婕;微博的受众心理研究[D];东北师范大学;2011年

7 黎斌;微博用户持续使用意愿影响因素研究[D];浙江大学;2012年

8 李佳;自我建构对消费者口碑传播意愿影响研究[D];北京邮电大学;2012年

9 侯t

本文编号：385511