中国视频网站盈利模式优化研究

发布时间：2017-05-24 23:03

  本文关键词：中国视频网站盈利模式优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 互联网发展到今天,已经完全进入了“全民织网、以人为本”的WEB2.0时代,而视频无疑是WEB2.0时代最具代表性、最典型的传播形式。随着视频技术的发展,应运而生的是视频网站在全世界范围内的兴起。视频网站在中国已经经历了三年的发展,从数量上看,中国视频网站的发展的确风光无限,然而风光表面下所掩盖和折射的问题却是严峻而不可避免的。众多问题中,最首要也是最重要的就是盈利模式问题。 本文试图以波特的价值链理论为依据,以价值链的理论视角,来探讨中国视频网站的盈利模式。本文首先分析了中国视频网站盈利模式的现状,考察了中国视频网站盈利模式的构成、特点及存在的缺陷,并分析了缺陷的成因。在此基础上,文章探讨了中国视频网站优化盈利模式的构建方式和构建条件,并选取有“中国第一视频网站”之称的优酷网进行案例分析,指出其盈利模式的优势及缺陷。 本文认为,现有盈利模式具有利润区域明显、盈利要素多样性的特点。中国的视频网站已经形成了一个由内容提供者、平台提供商、用户及外延要素所组成的线性盈利模式,即内容——平台——注意力——广告。但与此同时,现有盈利模式自身也具有较多缺陷,可以归纳为三点:盈利要素不完整、价值链条短小及盈利区域单一、盈利结构松散并呈现碎片化倾向。造成以上缺陷的原因主要有三点,即行业分工不明确、产业市场细分不完全、其他相关行业参与程度不高。 本文所构建的中国视频网站优化盈利模式由内容提供者、平台提供商、广告商、技术开发商和运营商、视频网站用户、内容消费者以及外延要素七个要素构成,盈利要素的链接形态不再是线性形态,而是更为复杂的辐射状形态。优化盈利模式具有构成要素相对完整、价值链更加延伸及利润区域增加、盈利要素之间互动性加强的特点。优化盈利模式的构建需要满足以下几个条件,即视频行业分工细化、视频用户市场细分达到一定程度、视频用户达到足够多的人数、有足够的风险投资参与网站建设。
【关键词】：中国视频网站 盈利模式 优化
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F49;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 插图索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 绪论12-22
• 1.1 选题背景与意义12-14
• 1.2 文献综述14-20
• 1.2.1 国外研究综述14-16
• 1.2.2 国内研究综述16-20
• 1.3 研究思路与研究内容20
• 1.3.1 研究思路20
• 1.3.2 研究内容20
• 1.4 研究方法20-22
• 第2章 价值链理论与视频网站盈利模式的构成22-29
• 2.1 波特的价值链理论22-23
• 2.1.1 波特价值链理论的内容22-23
• 2.1.2 波特价值链理论与盈利模式的关系23
• 2.2 视频网站盈利模式的构成23-29
• 2.2.1 盈利模式的内涵23-24
• 2.2.2 视频网站盈利模式的构成要素24-25
• 2.2.3 视频网站盈利要素的链接形态25-29
• 第3章 中国视频网站盈利模式的现状分析29-36
• 3.1 中国视频网站盈利模式的构成29-31
• 3.2 中国视频网站盈利模式的特点31-32
• 3.2.1 利润区明显32
• 3.2.2 盈利要素具有多样性32
• 3.3 中国视频网站盈利模式的缺陷32-34
• 3.3.1 盈利要素不完整32
• 3.3.2 价值链条短小及盈利区域单一32-33
• 3.3.3 模式结构松散并呈现出碎片化倾向33-34
• 3.4 中国视频网站盈利模式缺陷的成因分析34-36
• 3.4.1 行业分工不明确34
• 3.4.2 产业市场细分不完全34-35
• 3.4.3 其他相关行业参与程度不高35-36
• 第4章 中国视频网站优化盈利模式的构建36-47
• 4.1 优化盈利模式的构成36-43
• 4.1.1 构成要素36-38
• 4.1.2 盈利要素之间的链接形态38-43
• 4.2 优化盈利模式的特点分析43-44
• 4.2.1 盈利要素相对完整43
• 4.2.2 价值链更加延伸及利润区域增加43
• 4.2.3 盈利要素之间互动加强43-44
• 4.3 优化盈利模式的构建条件44-47
• 4.3.1 视频行业分工细化44
• 4.3.2 视频用户市场细分达到一定程度44-45
• 4.3.3 视频用户达到足够多的人数45
• 4.3.4 相关行业参与程度高45-46
• 4.3.5 有足够的风险投资参与网站建设46-47
• 第5章 个案分析——优酷网盈利模式47-59
• 5.1 优酷网盈利模式的构成47-51
• 5.1.1 构成要素47-50
• 5.1.2 盈利要素之间的链接形态50-51
• 5.2 优酷网盈利模式的优势51-58
• 5.2.1 优势的体现51-54
• 5.2.2 优势的市场反应54-55
• 5.2.3 优势的成因55-58
• 5.3 优酷网盈利模式的缺陷58-59
• 结论59-61
• 参考文献61-65
• 致谢65-66
• 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录66

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 胡志殷;;视频网站商业模式研究[J];科技创业月刊;2012年02期

2 韩飞;;浅谈互联网创新盈利思路和形式[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2012年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 吴迪;基于WEB2.0的即时通讯盈利模式研究[D];长春工业大学;2010年

2 王鑫;中国网络视频文化产业研究[D];西北大学;2011年

3 夏滨;体坛网网络体育视频现状和问题分析[D];北京体育大学;2011年

4 郭婧;中国视频网站现状探析[D];上海交通大学;2011年

5 路青;视频网站内容建设与盈利模式发展研究[D];吉林大学;2012年

6 郑宇;中国视频网站盈利问题研究[D];中央民族大学;2012年

7 吴艳丽;我国点对点网络电视运作模式的案例解析[D];中南大学;2012年

8 杨文;我国视频网站的差异化战略研究[D];西南财经大学;2012年

9 宁远贵;乐视网竞争战略研究[D];西北大学;2012年

10 祝建军;视频下载方法及分布式视频抓取系统的设计与实现[D];华南理工大学;2012年

  本文关键词：中国视频网站盈利模式优化研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：392176