企业网络口碑营销策略研究

发布时间：2025-01-01 07:33

　　互联网的交互性和公开性等特征,对生产者和消费者产生了巨大的影响。互联网给网民带来了便利,也给网络经济带来了无限的商机,其蕴含的巨大商机和经济价值正被越来越多的人所认可。随着消费者主导权的提高,报纸、电视等大众传播媒介的营销效应逐渐变差,而口碑营销却焕发出了迷人的光彩,得到了愈来愈多企业的青睐。同时,互联网的广泛应用为口碑创造了绝佳的塑造和传播平台,为口碑营销的发展带来了良好的契机,开创了口碑营销的新时代——网络口碑营销。但是,我国的网络口碑营销仍然处于起步阶段,研究理论和行业规范均不成熟,再加上互联网自身固有的弊端,导致网络口碑营销的发展遇到了很大的阻碍。如何促进企业网络口碑营销策略的圆满实施,有效应对网络口碑营销在发展过程中出现的问题,成为了网络口碑营销健康快速发展所面临的一大难题。本文在结合口碑营销和网络营销等理论的基础之上,对网络口碑营销策略进行了深入的研究,构建出了较为完善的企业网络口碑营销策略体系,以期为网络口碑营销的商业探索提供科学合理的理论参考。 本文研究内容主要包括以下五个部分：第一部分,绪论。阐述本文的选题背景,分析国内外研究现状,提出本文的研究目的和意义以及研究...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2不同学科发文年代分布统计

图2不同学科发文年代分布统计表1不同学科热点关键词统计表学科传播学经济学情报学序号关键词频次关键词频次关键词频次1社交网站33社交网站32微博92新媒体29营销32口碑53互联网29新媒体27图书馆54传播理论24企业21营销55微博22外国16动因研究36社会化19用户使用13....

图2-8关键词贡献图

电子科技大学硕士学位论文14使用Citespace对母婴用品检索数据进行过滤处理后分析相关研究的关键词共现网络[32]，如图2-8，按照出现频次可以看出目前围绕我国关于母婴用品的品牌、消费者行为等方面研究较多，而对于系统的母婴用品营销策略的研究较少。（a）母婴用品（b）母婴用品+....

图２．１近十年国内期刊和博硕士论文关系营销篇数对比??将收集到有关关系营销策略的文献研究内容进行整理，有关关系营销的研??

?２文献综述???近１０年国内关系营销研究文献篇数对比??期刊??博硕士论文??１２０??１００?９＾＾??８０??ｉ：：?—???２。??０??２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９?２０２０??图２．１近十年国内期刊和博硕士论....

图２．２国内关系营销研究内容??国内涉及关系营销的研究有企业管理、消费者、市场营销、营销理念、营??

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本文编号：4022251