FTD公司RFID业务市场营销策略研究

发布时间：2025-04-11 02:38

　　随着物联网成为继互联网之后的又一次信息浪潮,物联网的基础技术之一RFID成为市场关注的热点。RFID是一种非接触的自动识别技术,它通过射频信号,自动识别目标对象并获取数据,是物品电子化最佳技术之一。RFID应用产业经过多年的发展,各种应用和试点不断出现。面对飞速增长的市场需求,我国RFID企业如何把握机会,实现可持续发展是当前面临的挑战。 FTD公司是一家中小型RFID高新技术企业,拥有多项RFID专利,在技术方面占有优势。但是公司在发展的同时存在着营销体系不健全,销售行为不规范等营销方面的问题。本文在阐述RFID与物联网的基础上,运用所学的市场营销等理论知识,分析FTD公司现有的市场营销环境,明确FTD公司的优势和劣势,面临的机遇和威胁。通过运用STP理论分析,确定FTD公司的目标市场和市场定位,从而提出FTD公司的营销策略。 本文分为六个部分,第一部分为FTD公司营销问题提出,介绍公司情况及目前存在的营销问题,论文研究的内容、方法与路线,论文研究的意义与创新点。第二部分概要介绍了RFID与物联网并分析了RFID的发展趋势。第三部分分析了FTD公司的市场营销环境。第四部...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-12008年按使用频率的市场结构

应用领域不断扩大。RFID技术在中国的应用初期主品为主，2004年低频和高频产品占市场的80%以上。2005年二园卡等的大量使用推进了高频技术的发展。2005年之后的高速煤矿井下人员管理、铁路识别系统等远距离识别项目的使用正发展。根据赛迪市场统计，2008年超高频、高....

图2-22008年各种应用所占份额数据来源：赛迪

在许多旅游景点、演出会、运动会正开始规模化的应用电子标的民众享受到了RFID技术带来的便利，也了解到这项即将改变技术。诞生于上海的全球首条集装箱电子标签国际航线，对整远的影响，是具有世界级影响力的电子标签成功应用；上海长馆、国家数字图书馆等的RFID项目成功启动也给图书领....

图2-32008年RFID市场组成

图2-32008年RFID市场组成数据来源：中国RFID产业联盟来越多用户对RFID的逐渐认知、接受和政府的项目支持，R。大型的开环应用也将逐步增多，在大型项目中，系统集成能达到30%左右。中间件及软件也将占很高的比重。到2011RFID的市场规模中将会....

图2-52006-2011中国RFID市场规模数据来源：中国RFID产业联盟我国RFID产业的前景非常光明，但发展之路仍然比较曲折

写器等硬件的市场份额的降低，主要原因是价格降低引起的。随着芯片、天线设计技术、标签封装、读写器制造技术的提高以及大批量的使用，都会促使价格下降。2008年的标签因二代身份证换证工作结束，所以标签销售额没有出现增长。整个RFID市场规模大概在65.8亿元（人民币）。其中硬....

本文编号：4039374