基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究
本文关键词：基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值。
【作者单位】： 南京大学新闻传播学院;加拿大多伦多大学管理系;
【关键词】： 微博营销 口碑营销 T模型 营销策略
【分类号】：F274;F416.72;F49
【正文快照】： 1相关概述1.1研究背景微博一经问世便受到用户的热烈追捧,以飞速的发展势态风靡全国。据新浪公司截至2011年12月31日的财务报告显示,新浪微博注册用户已经突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条,比上一年增长了约300%[1]。腾讯微博注册用户数也接近4亿[2]。据iResearch推出的
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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3 吴^，
本文编号：421866
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