我国微博的广告价值分析

发布时间：2017-06-09 05:07

  本文关键词：我国微博的广告价值分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：Twitter的诞生成功的创造了“微博”这一新概念。微博以其独特的传播特点成为继博客之后又一新兴的传播媒介。随着微博在世界范围内的流行,微博在我国也迅速发展起来。 从“饭否”微博网站的建立,到以新浪微博为代表的门户微博网站在中国如火如荼地发展,随着微博用户人数的节节攀升,日益凸显的商业价值不断被开发和应用。因此,微博盈利问题也开始引起我国学术界的广泛关注。本文主要对微博广告的特点和广告价值进行分析,以探讨我国微博盈利模式的发展策略。 本文以分析我国微博的商业价值和微博广告的价值为切入点,阐明微博作为广告媒介的优势条件;以研究我国微博广告的形式为核心内容,进而指出我国微博广告的特点及其发展过程中存在的一系列问题并提出相应的解决策略和方法。 本文共分五章。第一章概述微博的定义及对微博广告概念的界定;第二章重在论述微博广告的价值:主要从广告媒介、用户及广告主等方面进行深入的分析;第三章重点论述我国微博的广告形式。主要通过列举微博广告形式来分析微博广告的价值及其潜在的盈利价值。第四章和第五章是基于以上分析,指出我国微博广告在发展过程中的问题以及所遇的困境,并提出相对客观、合理的解决策略和建议。 本文根据笔者的研究,对我国微博广告这一现象进行了理论的阐述与论证,希望通过本文的研究,能为当前及未来我国微博盈利模式的发展实践具有一定的指导意义。
【关键词】：微博广告 商业价值 盈利 API开放
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-12
• 第1章 微博广告概述12-14
• 1.1 微博的定义12
• 1.2 微博广告的涵义12-14
• 第2章 微博的广告价值14-26
• 2.1 从媒介环境角度分析14-18
• 2.1.1 微博自身价值优势14-16
• 2.1.2 新媒介环境的催生16-18
• 2.2 从用户角度分析18-24
• 2.3 从广告主角度分析24-26
• 第3章 我国微博的广告形式26-45
• 3.4 手机微博广告形式32
• 3.5 自定义页面背景广告32-36
• 3.7 软文广告形式36-41
• 3.8 微博营销植入广告形式41-45
• 第4章 我国微博在广告传播中的困境45-49
• 4.1 微博盈利模式不明晰45-46
• 4.2 “僵尸粉”成微博广告发展的瓶颈46
• 4.3 微博广告管理监督体系不完善46-48
• 4.3.1 缺乏微博广告相关法律制度46-47
• 4.3.3 微博广告的网络监管是难关47-48
• 4.4 微博广告效果评估标准未确立48-49
• 第5章 我国微博广告发展对策49-58
• 5.1 建立良性微博生态圈49-50
• 5.2 完善法律制度监管规范微博广告市场50-53
• 5.2.1 加快制定微博广告相关法律制度50-51
• 5.2.2 建立微博植入广告管理制度51-52
• 5.2.3 加强微博广告网络监管52-53
• 5.3 多方引导杜绝“僵尸粉”53-54
• 5.4 建立健全微博广告效果监测与评估标准54
• 5.5 微博广告发展建议54-58
• 5.5.1 广告创新形式中改善提升用户体验54-55
• 5.5.2 实现形式与内容的有机结合55-56
• 5.5.3 创新广告软件平台技术56-58
• 结语58-60
• 参考文献60-62
• 致谢62

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 顾思宇;;微博广告的传播策略分析[J];新闻世界;2013年01期

  本文关键词：我国微博的广告价值分析，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：434489