汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究

发布时间：2017-06-26 18:02

  本文关键词：汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当前互联网的时代背景下,互联网媒体的发展日新月异,汽车垂直网站近年来的发展尤为迅速,汽车之家作为其中的佼佼者,探究其利用媒介作为经营工具,为我国其它汽车垂直网站的经营提供借鉴,这无疑具有非常重要的现实意义,通过文献分析可以看到,目前还没有对我国汽车垂直网站媒介经营进行的研究,希望本文可以对这方面的内容研究进行有益的补充。汽车伴随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的提高而逐渐成为大众消费的热点,在其消费过程中互联网媒体又充当了举足轻重的作用。我国的汽车垂直网站伴随着互联网的兴起而逐渐发展起来,相比传统媒介,互联网媒体有着及时性、海量性、互动性和多媒体性的特点,因而越来越受到广大受众的偏爱。本文选取“汽车之家”作为中国汽车垂直网站的研究对象是因为其在短短十余年时间里已经发展成为全球访问量最大的汽车类网站,它成功背后一定有优于其它垂直网站的特质。本文通过对“汽车之家”发展和经营方式的分析,从中找到其经营上的特色和优势;再运用SWOT分析法,对汽车之家的优势、劣势、机会和威胁进行分析;最后立足于现有经营状况,为“汽车之家”今后的经营动向提出对策。
【关键词】：汽车垂直网站 媒介经营 SWOT分析 品牌化
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49;G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-13
• 第1章 汽车之家的发展概述13-17
• 1.1 汽车垂直网站的概念界定13
• 1.2 汽车之家的发展历程13-17
• 1.2.1 汽车之家的创办13-14
• 1.2.2 汽车之家的发展阶段14-16
• 1.2.3 汽车之家的产品介绍16-17
• 第2章 汽车之家利用媒介属性展开的特色经营17-34
• 2.1 以优质内容吸引流量17-20
• 2.1.1 专业的编辑团队17-18
• 2.1.2 丰富的内容形式18-19
• 2.1.3 依托论坛生成的优质UGC19-20
• 2.2 通过精准流量拓展渠道业务20-23
• 2.2.1 何为渠道业务20-21
• 2.2.2 渠道业务的前景21
• 2.2.3 经销商黄页业务21-23
• 2.3 利用新媒体的互动性精准投放广告23-25
• 2.4 依靠垂直优势涉足汽车电商25-27
• 2.5 品牌化经营27-30
• 2.5.1 打造品牌核心价值27-28
• 2.5.2 树立优秀的企业文化28-29
• 2.5.3 塑造媒介形象29-30
• 2.6 汽车类全生态发展30-32
• 2.6.1 发展汽车“自营”业务30-31
• 2.6.2 发展汽车后服务市场31-32
• 2.6.3 与汽车厂商合作造车32
• 2.7 布局移动互联终端32-34
• 第3章 汽车之家的SWOT分析34-43
• 3.1 优势分析34-36
• 3.2 劣势分析36-37
• 3.3 机会分析37-41
• 3.4 威胁分析41-43
• 第4章 汽车之家存在的问题与建议43-48
• 4.1 汽车之家经营中存在的问题分析43-45
• 4.1.1 内容同质化以及客观性难以保证43
• 4.1.2 盈利模式单一43-44
• 4.1.3 论坛内容杂乱44
• 4.1.4 对视频内容制作重视不足44-45
• 4.2 建议45-48
• 4.2.1 打造个性化内容45
• 4.2.2 编营分离45-46
• 4.2.3 拓宽营收渠道46
• 4.2.4 对论坛内容进行分类46
• 4.2.5 尝试与电视台合作制作视频内容46-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 致谢51-52
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况52

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