手机广告链中移动运营商的努力动机研究与仿真

发布时间：2017-07-04 10:15

  本文关键词：手机广告链中移动运营商的努力动机研究与仿真

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【摘要】：建立了由单手机广告主、手机广告代理商和移动运营商构成的三级广告产业链之间的基于协作的收益共享契约模型,分析了在以移动运营商为主导的手机广告链中,移动运营商的努力动机受收益共享和努力成本补偿参数的影响.采用量化分析和模拟仿真结合的方法,得出契约参数只有在满足一定条件下,移动运营商所做出的最优努力水平投入决策,将使得整个手机产业链收益最大化,实现多方共赢.
【作者单位】： 湖北第二师范学院管理学院;
【关键词】： 手机广告 努力动机 努力成本补偿 收益共享契约
【基金】：湖北省普通高等学校人文社会科学重点研究基地——湖北文化产业经济研究中心资助项目
【分类号】：F626;F713.8
【正文快照】： 1引言在互联网+时代下,手机媒体的价值日益凸显,相比传统的广告,手机广告是一种能够实现快速、精准投放的广告载体,良好的无线广告平台让广告主以更低的成本在更加精准的广告投放中获益.尼尔森移动业务研究(Nielsen Mobile report)报告显示,手机广告较传统的网络广告“更精准

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本文编号：517379