关于APP跨类别交叉推广的精准营销小数据设计研究

发布时间：2017-07-08 14:27

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【摘要】：目的挖掘大学生群体的潜在需求,辅助企业进行交叉推广的精准营销,在信息筛选上以更有针对性的方式设计移动端产品。方法收集大学生群体使用手机超过6600个APP的小数据,运用统计学相关性原理对跨类别应用进行相关性分析。结论小数据分析发现大学生群体对社交类的兴趣偏好最强,其中女性更关注摄影与录像类。相关性方面,生活类、旅游类、美食佳饮类三者之间的相关性最高。交叉推广的方式上,健康健美类与导航类可以依附于摄影与录像类,音乐类和效率类可以依附于社交类进行辅助推广,而摄影与录像类和生活类可以相互推广,男性群体中的参考类和女性群体中的新闻类,均可和商务类以及图书类相互推广。可将兴趣偏好、相关性以及兴趣偏差纳入大学生群体的交叉推广中,进行信息筛选和设计。
【作者单位】： 北京科技大学;
【关键词】： APP营销 小数据 精准营销 设计研究
【基金】：新世纪优秀人才(00022418) 中央基本科研业务费(FRF-TP-14-004C1) 北京科技大学本科教改重点项目(JG2013Z05)
【分类号】：F49;TP311.56
【正文快照】： 人类进入以数据来衡量的全新的DT(数据科技)时代[1],收集分析每个人在数字空间中留存的行为和足迹组合起来的大数据,将极大程度反映这个时代下不同群体新的需求[2]。DT时代产生了以数据作为驱动力的创新模式,该创新模式让人们从因果的串联思维转变成了相关关系的并联思维[3]。

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