大数据背景下广告运作转型分析

发布时间：2017-07-31 17:29

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【摘要】：在移动互联技术和数字化媒体的推动下,大数据已经迅速渗透到各行各业当中,广告业也随之迎来了一个新的转型时期。本文从科技、文化、媒介三个层面,对大数据与广告商、媒体和消费者三者的新型关系进行了探讨,提出了广告运作的五个转型。
【作者单位】： 重庆工商大学文学与新闻学院;重庆工商大学文化产业研究院;中国新闻史学会传媒教育实践基地;
【关键词】： 大数据 广告运作 转型
【基金】：国家社会科学基金项目“网络舆论传播与演化机制研究”(13BXW036)和“大数据背景下的广告业转型研究”(14BXW066)
【分类号】：F713.8;F49
【正文快照】： 4年前,麦肯锡咨询公司提出大数据时代的到来:“人们对于大数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”[1]这个趋势在最近4年成为全球瞩目的潮流,“大数据”正在以不可阻挡之势影响着社会生活的方方面面,开启了一次重大的传播转型,对大数据的分析、把

【参考文献】

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本文编号：600306