移动互联时代中小型网络营销企业转型升级策略研究

发布时间：2017-08-10 01:28

  本文关键词：移动互联时代中小型网络营销企业转型升级策略研究

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【摘要】：移动互联时代在一定程度上改变了我们的生活习惯，腾讯阿里巴巴百度等互联网巨头的网络营销业务纷纷由PC端扩展到移动端，中小型网络营销企业的生存空间越来越小在移动互联时代，中小型网络营销企业如何实现转型升级，成为重要的理论和实践研究课题，本文试着对这一问题进行研究 目前的转型升级研究主要集中在制造业与加工业，，其理论主要包括：竞争力理论动态能力理论价值链理论对网络营销企业的转型升级研究比较少，对中小型网络营销企业转型升级研究就更少，本文试着将价值链理论引入中小型网络营销企业转型升级中，得出中小型网络营销企业在移动互联时代转型升级理论和实践框架为中小型网络营销企业转型升级提供理论支撑和实践指导 本文首先将PEST理论与价值链理论相结合，得出中小型网络营销企业的转型升级战略方向；再将价值链理论与SWOT理论相结合，得出中小型网络营销企业的转型升级战略方案；接着根据层次分析法结合德尔菲法对可转型升级的战略进行选型分析，选择出转型升级战略；然后根据企业价值链从技术人力资源组织结构开发流程营销模式服务模式6个方面对具体的战略实施进行研究；最后通过典型中小型网络营销企业对转型升级策略应用，对本文提出的理论和实践方法进行验证 本文的主要创新点是研究出一套转型升级策略的理论体系，适用于指导中小型网络营销企业基于移动互联时代的转型升级其研究成果包括：中小型网络营销企业基于移动互联时代的转型升级方向研究；中小型网络营销企业基于移动互联时代多个可转型升级的战略制定；中小型网络营销企业基于移动互联时代转型升级战略的选择策略；中小型网络营销企业基于移动互联时代转型升级战略的实施策略
【关键词】：移动互联 中小型网络营销企业 价值链 转型升级
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 绪论12-16
• 1.1 选题背景12
• 1.2 研究目的和意义12-13
• 1.3 研究目标、内容及解决的关键问题13
• 1.4 研究方法与研究路线13-15
• 1.5 本章小结15-16
• 第二章 文献综述16-24
• 2.1 企业转型升级研究现状16-19
• 2.1.1 国外关于企业转型升级的研究现状16-17
• 2.1.2 国内关于企业转型升级的研究现状17-19
• 2.1.3 国内外企业转型升级研究评述19
• 2.2 移动互联时代企业转型升级研究现状19-22
• 2.2.1 传统企业转型升级研究现状20
• 2.2.2 移动通讯设备商转型升级研究现状20-21
• 2.2.3 移动终端商转型升级研究现状21
• 2.2.4 服务供应商转型升级研究现状21
• 2.2.5 旅游行业转型升级研究21-22
• 2.3 企业转型升级策略选择研究现状22
• 2.4 企业转型升级策略实施研究现状22-23
• 2.5 本章小结23-24
• 第三章 相关理论研究评述24-34
• 3.1 企业转型升级理论24-25
• 3.1.1 “企业升级”与“产业升级”研究24
• 3.1.2 “企业转型”与“企业升级”研究24-25
• 3.2 PEST 模型理论25-27
• 3.2.1 政治25
• 3.2.2 经济25-26
• 3.2.3 社会26
• 3.2.4 科技26-27
• 3.3 价值链理论27-29
• 3.3.1 价值链27-28
• 3.3.2 价值系统28
• 3.3.3 产业价值链28-29
• 3.4 SWOT 模型29-30
• 3.5 层次分析法30-32
• 3.6 德尔菲法32-33
• 3.7 本章小结33-34
• 第四章 中小型网络营销企业转型升级战略方向研究34-45
• 4.1 中小型网络营销企业转型升级宏观方向研究34-40
• 4.1.1 政治环境研究34-35
• 4.1.2 经济环境研究35-37
• 4.1.3 社会环境研究37-39
• 4.1.4 技术环境研究39-40
• 4.1.5 研究总结40
• 4.2 中小型网络营销企业转型升级微观方向研究40-44
• 4.2.1 网络营销产业价值链研究40-42
• 4.2.2 PC 网络营销行业价值链研究42-43
• 4.2.3 移动网络营销行业价值链研究43-44
• 4.2.4 研究总结44
• 4.3 本章小结44-45
• 第五章 中小型网络营销企业转型升级战略选择研究45-52
• 5.1 中小型网络营销企业可转型升级战略确定研究45-48
• 5.1.1 中小型网络营销企业基于 SWOT 的研究45-47
• 5.1.2 中小型 PC 广告代理服务商可转型升级战略确定47
• 5.1.3 中小型 PC 广告网络平台可转型升级战略确定47-48
• 5.1.4 中小型 PC 网络媒体转型升级战略确定48
• 5.2 中小型网络营销企业转型升级战略选择策略研究48-51
• 5.2.1 构造层次结构模型48-51
• 5.2.2 构造判断矩阵51
• 5.2.3 层次单排序的权向量和一致性验证51
• 5.2.4 层次总排序和一致性验证51
• 5.2.5 决策51
• 5.3 本章小结51-52
• 第六章 中小型网络营销企业转型升级战略实施研究52-61
• 6.1 中小型网络营销企业企业价值链的研究52-53
• 6.2 移动营销技术引入53
• 6.3 移动营销人才引入与培养53
• 6.4 组织结构的调整53-55
• 6.5 服务规范升级55-57
• 6.5.1 服务战略55-56
• 6.5.2 服务设计56
• 6.5.3 服务转换56-57
• 6.5.4 服务运营57
• 6.5.5 服务改进57
• 6.6 营销模式变更57-59
• 6.7 开发流程优化59-60
• 6.8 本章小结60-61
• 第七章 中小型网络营销企业转型升级策略应用研究61-75
• 7.1 应用转型升级策略的中小型网络营销企业介绍61-63
• 7.1.1 企业组织架构61-62
• 7.1.2 市场营销62
• 7.1.3 开发流程62
• 7.1.4 服务模式62-63
• 7.2 MF 企业转型升级的战略选择63-66
• 7.2.1 构造判断矩阵63-64
• 7.2.2 层次单排序的权向量和一致性验证64-65
• 7.2.3 层次总排序和一致性验证65
• 7.2.4 决策65-66
• 7.3 MF 企业转型升级的战略实施66-73
• 7.3.1 移动营销技术引入66
• 7.3.2 移动营销人才引入与培养66-67
• 7.3.3 组织结构变更67
• 7.3.4 服务规范升级67-70
• 7.3.5 营销模式再造70-71
• 7.3.6 开发流程优化71-73
• 7.4 转型升级策略应用效果评价73-74
• 7.5 本章小结74-75
• 结论75-76
• 参考文献76-79
• 附录79-84
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果84-85
• 致谢85-86
• 答辩委员会委员签名的答辩决议书86

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 王肇英;;企业转型升级模式选择方法研究——基于AHP与模糊综合评判法[J];吉林工商学院学报;2012年02期

2 韩红丽;刘晓君;李玲燕;;基于产业价值链的产业升级机制解剖[J];技术经济与管理研究;2012年02期

3 张波;;中小企业转型升级的策略研究[J];科技管理研究;2010年12期

4 杨思东;;中小企业转型升级的路径选择研究[J];商业经济;2012年21期

5 王建秀;林汉川;王玉燕;;企业转型升级文献主题分析──基于英文文献的探讨[J];经济问题探索;2013年12期

6 叶丽雅;;移动营销的真挑战[J];IT经理世界;2013年22期

7 聂正安;戴沛如;;本土中小企业转型升级研究——基于价值链的微笑曲线[J];中国商界(下半月);2009年12期

8 李锐;;我国民营企业转型升级的路径选择及建议[J];亚太经济;2013年04期

9 孔令夷;楼旭明;苏锦旗;王瑞萍;;价值链视角下中国通信制造业转型升级研究[J];西安邮电大学学报;2014年01期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李锐;我国民营企业转型升级问题研究[D];福建师范大学;2013年

本文编号：648266