NEC企业ERP业务中国市场营销策略研究

发布时间：2017-08-23 22:19

  本文关键词：NEC企业ERP业务中国市场营销策略研究

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【摘要】：随着信息技术的发展，信息技术在企业管理中的作用变得越来越重要。所以，对于信息技术的研究在企业战略管理中的作用具有实际意义。信息技术能够帮助企业迅捷的地获取环境信息，快速分析目前所面临的机会和威胁，实现战略调整与转移。在这种情况下，ERP系统自然而然的诞生了。ERP系统的供应链管理思想对企业提出了更高的要求，是企业在信息化社会、在知识经济时代繁荣发展的核心管理模式。 本文阐述了NEC公司的发展历程，包括公司的创立、在世界范围内的发展、公司主要产品和业务以及公司的组织结构等等几个方面，也对公司现有对中国市场的ERP业务的营销策略进行了阐述----中国市场的ERP业务作为公司的一项战略性业务，随着技术的进步发展和社会认知程度的不断提高，，将在NEC的整体业务中扮演越来越重要的角色。通过对国内中小企业ERP市场综合环境的阐述，从营销管理理论的角度对NEC该项业务在中国的营销策略进行了分析，提出了所存在的问题，并给出了相应的改善建议，包括所提供的产品与服务，定价策略，渠道策略和促销策略等等。 本次案例研究在精心收集相关资料、公司调研、文献研究和亲身体验的基础上，通过大量实证资料和行业数据论证，得出了有理有据的结论，为公司业务接下来的发展提供了真正的可行性建议。
【关键词】：NEC ERP 营销策略 SAP 中小企业
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F270.7;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景及意义10-13
• 1.1.1 研究背景10-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 文献综述13-14
• 1.3 研究内容及研究方法14-16
• 1.3.1 研究内容14-15
• 1.3.2 研究方法和框架15-16
• 第二章 公司概况16-22
• 2.1 公司发展历程16-17
• 2.2 公司主要产品和服务17
• 2.3 公司 SAP ERP 业务简介17-19
• 2.4 公司组织架构19-21
• 2.5 本章小结21-22
• 第三章 环境分析22-31
• 3.1 市场需求分析22-27
• 3.1.1 国内 ERP 市场总体情况22-23
• 3.1.2 中小企业的定义23-24
• 3.1.3 中小企业 ERP 需求现状24-25
• 3.1.4 中小企业 ERP 需求特点分析25-27
• 3.2 竞争环境分析27-29
• 3.2.1 国际竞争对手27-28
• 3.2.2 国内竞争对手28-29
• 3.3 公司 ERP 业务在中国市场的 SWOT 分析29-30
• 3.4 本章小结30-31
• 第四章 公司现行营销策略31-44
• 4.1 现行的产品策略与存在问题分析32-35
• 4.2 现行价格策略与存在问题分析35-38
• 4.3 现行渠道策略与存在问题分析38-40
• 4.4 现行宣传促销策略与存在问题分析40-42
• 4.5 其他策略存在的问题及分析42-43
• 4.5.1 NEC 的自身定位42-43
• 4.5.2 NEC 的目标市场和客户群体43
• 4.5.3 NEC 的产品与客户需求的契合度43
• 4.6 本章小结43-44
• 第五章 公司营销策略建议44-50
• 5.1 产品策略建议44-45
• 5.2 价格策略建议45-46
• 5.3 渠道策略建议46-47
• 5.4 宣传与促销策略建议47-48
• 5.5 其他建议48-49
• 5.6 本章小结49-50
• 结论50-52
• 参考文献52-54
• 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果54-55
• 致谢55-56
• 附件56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 吴冠之;刘阳;;基于共生模式下的渠道合作与联盟[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期

2 夏春玉;营销渠道的冲突与管理[J];当代经济科学;2004年06期

3 吴金明;新经济时代的“4V”营销组合[J];中国工业经济;2001年06期

4 徐俊菊;;高科技企业营销的创新思路及对策研究[J];石家庄经济学院学报;2006年03期

5 林功实,金星;高科技企业市场营销初探[J];特区经济;2005年10期

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本文编号：727621