R公司品牌管理研究

发布时间：2017-08-25 07:48

  本文关键词：R公司品牌管理研究

  更多相关文章： 地理信息 品牌战略 品牌管理 核心竞争力

【摘要】：目前我国地理信息产业市场正在朝“产业规范化、企业品牌化”的方向发展。品牌是企业的灵魂，谁拥有强势品牌谁就拥有市场先机。本文根据国内地理信息企业R公司品牌管理现状，从品牌定位、建设、传播和创新几方面，结合企业发展具体情况，对R公司品牌管理进行系统分析研究。 本文案例分析以R公司为实际研究对象，结合品牌和地理信息产业品牌的相关理论，综合运用4M市场组合分析方法，品牌力综合评价方法，并结合企业管理、品牌管理、品牌战略等理论方法，全面分析了R公司品牌管理现状、市场现状，和品牌力不足指标，并找出品牌管理存在的问题。 在上述基础上，通过综合考虑，，结合R公司的实际情况，针对现状问题，提出R公司应该在品牌管理方面进行升级改进，以提高公司发展进程和市场占有率。并具体从品牌战略、建设、传播和创新发面提出改进措施，以此来突破R公司在品牌发展中的瓶颈，争取将其建设成为国内一流的地理信息高新技术企业，实现健康稳定的可持续发展。
【关键词】：地理信息 品牌战略 品牌管理 核心竞争力
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 目录7-10
• 第一章 绪论及理论综述10-22
• 1.1 绪论10-13
• 1.1.1 选题背景10
• 1.1.2 选题意义10-11
• 1.1.3 地理信息产业品牌管理研究的必要性11
• 1.1.4 研究内容11-12
• 1.1.5 研究方法12-13
• 1.2 品牌与地理信息产业品牌相关理论13-22
• 1.2.1 品牌的定义13-14
• 1.2.2 强势品牌14
• 1.2.3 地理信息产业品牌14-15
• 1.2.4 地理信息品牌的价值15
• 1.2.5 地理信息品牌管理的主要内容15-21
• 1.2.6 品牌竞争力和评价指标体系21-22
• 第二章 R 公司品牌管理现状分析22-36
• 2.1 R 公司概况22-25
• 2.1.1 公司概况22
• 2.1.2 广东省数字广东研究院数字城镇工程中心22-23
• 2.1.3 人力资源23-24
• 2.1.4 财务状况24-25
• 2.2 R 公司品牌管理现状分析25-35
• 2.2.1 品牌定位25-31
• 2.2.2 品牌建设31-33
• 2.2.3 品牌传播33-34
• 2.2.4 品牌创新34-35
• 2.3 本章小结35-36
• 第三章 R 公司品牌管理问题分析36-48
• 3.1 R 公司品牌综合评价36-44
• 3.1.1 建立评价指标体系36-38
• 3.1.2 企业品牌力的综合评价38-41
• 3.1.3 R 公司品牌力综合评价41-44
• 3.1.4 R 公司的品牌力评价结果分析44
• 3.2 R 公司品牌管理存在的问题44-46
• 3.2.1 销售模式方面的问题44-45
• 3.2.2 品牌宣传方面的问题45
• 3.2.3 组织管理方面的问题45-46
• 3.3 R 公司品牌管理存在问题原因分析46-47
• 3.3.1 市场定位模糊46
• 3.3.2 品牌传播机制不健全46-47
• 3.3.3 缺乏专业组织47
• 3.4 本章小结47-48
• 第四章 R 公司品牌管理的改进策略和保障措施48-54
• 4.1 R 公司的品牌管理改进策略48-52
• 4.1.1 完善品牌战略管理体系48-49
• 4.1.2 完善品牌建设体系49-50
• 4.1.3 提升品牌传播力度50-52
• 4.1.4 提升品牌创新能力52
• 4.2 保障措施52-53
• 4.2.1 领导层重视52
• 4.2.2 R&D 研发有竞争力的产品52-53
• 4.2.3 品牌管理组织完善53
• 4.2.4 营销部门支持53
• 4.3 本章小结53-54
• 结论54-55
• 参考文献55-57
• 附录 品牌力评价指标权重意见专家咨询表57-59
• 致谢59-60
• 附件60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李正良;中小企业品牌塑造误区与对策[J];机电信息;2005年07期

2 杨曦沦;;建立科学的品牌评价体系提升企业的品牌管理能力——CEObrand品牌评价体系透视[J];企业研究;2009年06期

本文编号：735858