【摘要】：情感意象是包装设计中的一个重要属性,是影响消费者认知与购买的重要因素之一。白酒是常见的饮品之一,其白酒酒瓶的形态设计是消费者对白酒最直观的认知,是企业品牌文化价值的直接表现。随着消费需求与消费意识的不断完善与升级,传统的设计理念已无法满足消费者日益复杂化的产品认知及适应现在企业发展的需求,消费者对产品需求不再仅局限于产品功能层面,更加关注产品的情感需求,重视产品的个性体验,研究消费者对产品的感性诉求成为现代产品设计与开发的重要课题。传统感性设计研究大多弱化或忽略产品整体性要素的重要性,常常从产品的造型,色彩,材质,肌理等相关设计层面中的某个单层面出发进行研究,并以此为基础建立单一维度设计特征属性的感性工学(Kansei Engineering,KE)模型,往往使研究仅仅针对于产品的某个方面中的某个点进行探索,对产品造型的整体设计影响较小,针对于此,论文以白酒酒瓶为研究对象,以感性工学为理论基础,在产品整体性原则的前提下运用全局人机界面元件解析方法对代表产品进行多维度设计特征解构分析,应用数理统计的思想建立消费者感性诉求与多维设计特征之间的映射关系,探究多维设计变量与消费用户之间的关联性,并构建具有白酒感性意象的酒瓶形态设计指导法则进行新产品设计与验证,更好的将模糊不明的感性属性融入到酒瓶设计中。论文主要研究内容包含关联实验模型的构建及分析和新产品设计及验证两部分,研究内容如下:通过调研问卷,多维尺度分析,聚类分析等方法获取具有代表意义的感性意象词汇及具有研究意义的实验样本,分别建立感性意象空间与实验样本空间;运用全局人机界面元件解析方法对产品进行由系统到组件的多维度设计特征解构并构建多维造型特征空间,并从实际样本的整体出发对样本解构,将解构所得的多维设计特征进行数值化处理,结合感性语义空间,运用回归分析,赋值法获取具有研究意义的代表性设计特征,最后通过灰关联的等方法获取最终设计特征变量;运用数量化I类与多元回归分析分别构建基于酒瓶形色质肌及相关关系元件与消费者感性意象之间的多维设计变量感性工学(Kansei Engineering,KE)模型。将两种模型的计算结果分别进行对比分析与集合处理,依据结果归纳得到两种分析模式的差异及建立得到消费者感性意象与设计特征之间的对应关系。依据对应关系进行酒瓶产品的开发并以此为样本进行配对T检验分析,最终依据验证结果显示该论文提出的方法是真实可行的。
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS261.48
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