2018年苏州镇湖苏绣市场研究

发布时间：2020-11-13 00:24

　　 作为一种古来的传统艺术,苏绣具有极强的地域特点。随着社会的演变,苏绣的内容和样式也在不断的演变及发展。商品经济的发展和工业文化的进展同时影响着苏绣的生态方式,苏绣逐渐从自绣自用的原生态的生存方式逐渐走向市场态的产业化发展道路。本文以苏绣的发源地和重要产地-苏州镇湖为案例,以艺术学角度为基础,结合社会学、市场学和经济学等交叉学科的理论知识与研究方法,对苏州镇湖苏绣产业的市场现状及其存在的问题,苏绣产业未来发展的走向做出详尽的分析,并且对中国其他手工艺行业提供借鉴作用。本文是以实地调研为根本,在实地调研中取得一手资料之后,加之阅读有关文的文献并进行了归纳,并由此总结出了苏绣在镇湖镇市场的发展情况,文章一共分五部分,第一部分主要对苏州镇湖镇苏绣产业的历史与现状的梳理,描述了镇湖苏绣的历史背景以及苏绣是如何以独立的商品形态转化成市场化,为当下的苏绣产业的进一步发展提供理论支撑。第二部分内容主要是对镇湖绣品街门店的苏绣商品调查,分别从商品的价格、功能、针法、工艺特征的角度对其分析,得出镇湖苏绣商品的艺术性创新与市场消费成正相关关系,市场消费水平越高,商品艺术性创新进展越快;通过对镇湖苏绣商品的成本以及定价方式的分析,因产品成本是相对统一的,得出苏绣的利润空间的大小取决于苏绣产品的艺术关联度和绣工质量,其利润空间的大小也反映出了刺绣行业对于人才吸纳的标准;第四部分是对镇湖苏绣国内外销售市场特征以及发展态势进行分析,得出镇湖苏绣在国内外市场销售份额持续增长,由此反映出苏绣在国内外市场上享有同等高度的品牌知名度;第五部分是对镇湖苏绣市场竞争力的分析,通过苏绣自身市场以及与中国其他刺绣种类的产品比较,得出镇湖刺绣存在着品牌尚未形成,收入低后继乏人等个体经营模式的弊端,力图通过建立集生产,加工,销售一体化产业链的方法促进苏绣市场进一步的发展。通过对笔者苏州市镇湖镇苏绣产业的调研与研究发现,尽管政府在做大做强苏绣产业上不遗余力,但是实际情况还是不尽如人意,苏绣产业化仍有一段长路要走。本文的力图为苏绣产业市场的健康发展与推广提供帮助,并能够对中国其他手工艺行业的发展起到很好的参照与借鉴作用。
【学位单位】：山东工艺美术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J523.6-F
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
绪论
第一章 镇湖苏绣产业概述
    第一节 产业历史
    第二节 产业现状
    第三节 产业发展环境
第二章 镇湖苏绣商品研究
    第一节 绣品功能分析
    第二节 绣品审美特征分析
    第三节 绣品针法分析
第三章 镇湖苏绣商品利润空间研究
    第一节 绣品的定价方式
    第二节 绣品的生产成本构成
第四章 镇湖苏绣商品流通研究
    第一节 绣品的海外销售
    第二节 绣品的国内销售
    第三节 互联网销售
第五章 镇湖苏绣市场竞争状况研究
    第一节 苏绣商品的内部竞争
    第二节 苏绣与湘绣的竞争
结论
参考文献
附录：镇湖绣品街经营店一览表
论文致谢
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本文编号：2881455