皖北“梨树王”梨膏网购包装优化设计

发布时间：2021-12-18 14:18

　　如今网络销售已经成为区域特色产业发展的重要渠道,生产商纷纷将特色产品推向网购平台。传统的包装已满足不了当下消费者的需求,地域特色产品需重新制定包装设计方案,才能在网销平台占有一席之地。“梨树王”牌梨膏是皖北地区的特色产品,其制作工艺已有百年历史,原材料全部采用百年老梨树结的成熟果实,已由商家郭家铺子注册了商标,成功申请了非物质文化遗产。但由于该品牌的梨膏所处地理位置较为偏远且影响力不大,网络销售模式下的品牌知名度远不及其他品牌的梨膏产品,这就为皖北“梨树王”提供了发展机遇与上升空间。本课题通过分析比较国内外同类产品的包装设计与品牌形象设计,总结出“梨树王”梨膏包装设计的不足。借助一系列包装设计理论,如品牌形象设计、系列化包装设计、包装结构设计等,重新定位设计“梨树王”品牌包装,并改良现有包装结构,从规划梨膏包装容量角度进行减量结构优化设计,提高空间利用率。课题设计分别选取500ml单体包装、350ml两瓶装、条形装与果冻装进行包装结构与形式再设计。同时也将与梨膏相关的配套产品进行组合式结构设计,方便消费者在食用时携带。包装材料采用瓦楞纸板和聚乙烯发泡棉两者的结合,可节省运输成本,提高商... 

【文章来源】：湖南工业大学湖南省

【文章页数】：35 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

莱阳手工梨膏经济装（图片来源：https://www.baidu.com）

皖北“梨树王”梨膏网购包装优化设计普遍。图 1-2 为礼盒包装，内部结构设计进行了改变，但包装体积过大，增加了线上销售梨膏包装的运输成本。图 1-3 内部结构闲置空间过多，不仅对包装材料造成了浪费，污染环境，且提高了产品的制作成本。图 1-1 莱阳手工梨膏经济装（图片来源：https://www.baidu.com）

4图 1-3 莱阳手工梨膏礼品（图片来源：https://www.baidu.com）在包装装潢设计上，图 1-1 采用品牌名称与文字信息组合进行排版，识别功能差，不满足消费者方便、迅速购买的心理需求，应以图片的形式展示产品信息图 1-2 和图 1-3，虽运用地方特色产品元素与品牌名称拼接体现效果，有颜色区

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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硕士论文
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[3]基于绿色包装材料应用和发展研究[D]. 沈艳芳.南昌大学 2012
[4]产品包装开启方式的人性化设计研究[D]. 李素.西南交通大学 2011
[5]瓦楞纸箱抗压强度研究[D]. 罗玲.暨南大学 2010
[6]基于现代消费者行为学的包装趣味性研究[D]. 张婷婷.东北林业大学 2010
[7]人性化设计理念在食品包装设计中的体现[D]. 吕海霞.河北大学 2009
[8]包装开启方式设计研究[D]. 柯胜海.湖南工业大学 2008



本文编号：3542573