华为终端平板电脑市场营销策略研究

发布时间：2017-03-19 02:03

  本文关键词：华为终端平板电脑市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随移动网络技术的成熟和发展,平板电脑已经成为移动终端市场增长的新趋势。面对不断扩大的平板电脑市场规模和日趋激烈化的市场环境,华为公司应该结合市场发展需要制定科学正确的营销策略才能获取更大发展空间。首先对平板电脑的竞争环境进行分析。主要集中在对平板电脑内涵及特征、市场现状以及发展趋势等相关方面的概述,从平板电脑的相关产业链分析和竞争环境分析两方面分析了平板电脑的竞争力。其次对华为终端平板电脑的营销环境进行分析。采用PEST分析法即从政治环境、经济环境、社会环境以及技术环境四方面对外部环境进行分析和概况与现状、市场细分及现状以及目标市场选择及分析对内部条件进行分析。最后对华为终端平板电脑营销策略进行分析。从4P即产品、价格、渠道以及促销策略方面提出营销策略。其中,产品策略包括产品差异化策略、产品延伸策略以及打造产品品牌形象;价格策略包括初期低价快速推销策略、中期跟随市场政策价格以及成熟期服务带动产品定价;渠道策略包括大力发展直供渠道、加强运营商渠道合作;从促销案例以及案例分析进行促销策略分析。本文不仅深入分析了平板电脑发展趋势和竞争环境,还为华为平板电脑公司结合市场变化制定了针对性的营销策略;此外对其他的平板电脑厂商制定相关营销策略有一定价值。
【关键词】：华为公司 平板电脑 营销策略
【学位授予单位】：北京工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.671
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 选题背景和意义9-11
• 1.1.1 选题背景9-10
• 1.1.2 选题意义10-11
• 1.2 平板电脑营销策略的国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外方面11-12
• 1.2.2 国内方面12-13
• 1.3 研究思路与方法13-14
• 1.3.1 研究思路13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.4 创新点14-15
• 第2章 研究综述15-19
• 2.1 竞争优势理论15-16
• 2.1.1 传统理论15
• 2.1.2 波特理论15-16
• 2.2 营销策略理论16-18
• 2.2.1 4Ps16-17
• 2.2.2 STP理论17-18
• 2.2.3 PEST理论18
• 2.3 本章小结18-19
• 第3章 平板电脑的竞争环境分析19-35
• 3.1 平板电脑的相关概述19-23
• 3.1.1 内涵及特征19
• 3.1.2 市场现状19-21
• 3.1.3 发展趋势21-23
• 3.2 平板电脑的相关产业链分析23-30
• 3.2.1 前端的元器件与零组件的供应商23-26
• 3.2.2 中端的制造与应用开发26-27
• 3.2.3 市场中介与用户环节27-30
• 3.3 平板电脑的竞争环境分析30-33
• 3.3.1 厂商竞争分析31-32
• 3.3.2 电子产品之间竞争分析32-33
• 3.4 本章小结33-35
• 第4章 华为终端平板电脑的营销环境分析35-45
• 4.1 内部条件分析35-41
• 4.1.1 概况与现状35-37
• 4.1.2 市场细分及现状37-39
• 4.1.3 目标市场选择及分析39-41
• 4.2 外部环境分析-PEST分析41-44
• 4.2.1 政治环境分析41
• 4.2.2 经济环境分析41-42
• （1）企业数量激增，为商务平板电脑提供广阔市场空间41-42
• （2）城乡居民收入提高幅度加快42
• 4.2.3 社会环境分析42-43
• 4.2.4 技术环境分析43-44
• 4.3 本章小结44-45
• 第5章 华为终端平板电脑营销策略45-53
• 5.1 产品策略45-47
• 5.1.1 产品差异化策略45-46
• 5.1.2 产品延伸策略46
• 5.1.3 打造产品品牌形象46-47
• 5.2 价格策略47-48
• 5.2.1 初期低价快速推销策略47-48
• 5.2.2 中期跟随市场政策价格48
• 5.2.3 成熟期服务带动产品定价48
• 5.3 渠道策略48-50
• 5.3.1 大力发展直供渠道48-49
• 5.3.2 加强运营商渠道合作49-50
• 5.4 促销策略50-52
• 5.4.1 促销案例50
• 5.4.2 案例分析50-52
• 5.5 本章小结52-53
• 结论与展望53-55
• 参考文献55-57
• 致谢57

  本文关键词：华为终端平板电脑市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：255339