A公司家庭户外用品品牌管理研究

发布时间：2020-12-10 19:19

　　随着生活水平的提高,人们越来越崇尚自然、环保、舒适的生活休闲方式,而户外运动作为亲近自然、放松心情的一种休闲方式,日趋受到人们喜爱,从而催生了户外用品行业的发展。目前一些国际知名户外品牌因看好我国的户外用品市场,从而加大对我国市场的投资,因其拥有雄厚的资金实力及户外品牌营销经验,因此在中国高端户外用品市场上占据了一定份额。而我国的户外用品企业处于发展阶段,只能结合企业自身条件通过低价格夺得部分市场份额。本文首先对户外行业、户外用品的现状及未来发展趋势进行分析,使目前户外用品的经营者能了解最新的户外行业现状及未来的行业发展方向,同时使广大消费者能了解户外运动及户外用品产品知识,增强对自然、环保、舒适的新领域生活休闲方式的认识,继而提高对户外产品的品牌感知及能理性选购合适的户外用品。其次,中国企业要加强认识和了解品牌和品牌管理。品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理,以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用,不断提高企业的核心价值和品牌资产,从而为品牌的长期发展打下基础。民营企业A公司是一家上市公司,拥有在户外用品行业十几年的品牌运营经验,同时近几年品牌市场份额及品牌知名度在... 

【文章来源】：广东工业大学广东省

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４－３?Ａ公司单店收入及总收入增速??Ｆｉｇ．?４－３?Ｇｒｏｗｔｈ?民ａｔｅ?ｏｆ?Ｕｎｉｔ?ａｎｄ?Ｇｒｏｓｓ?Ｉｎｃｏｍｅ?ｏｆ?Ａ?Ｃｏｍｐａｎｙ??

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本文编号：2909240