A轻钢结构建筑公司市场营销战略研究
发布时间：2021-11-23 05:31
自改革开放以来,城镇居民生活水平不断提高,一栋栋漂亮的乡镇、农村自建房充分证明了人们对生活品质的要求已上升到了一个新的高度。轻钢结构房屋技术原引自于美国,是对美国传统木制房屋结构加以改良后的一种建房技术,相较于我国传统农村自建房,轻钢住宅有着诸多优点,比如造价低、工期短、节省人力、环保无污染等,而且钢结构的运用使得房子具有优良的承载力,更容易施工出别致的造型,加上其独有的优点,在社会上有着很强烈的反响。A轻钢结构建筑公司（以下简称A公司）想利用此机会在东北地区农村大力推广轻钢结构建筑,抢占市场份额为自己今后的发展奠定基础,然而刚刚没成立多久的A公司市场经验不足,需要一个具体的策略来帮助A公司明确今后的发展方向。本文以A公司为研究对象,从六部分进行阐述,第一部分是绪论,阐述了研究的目的和意义,提出研究思路、内容和所用的方法;第二部分是理论综述,对本文所用的相关理论进行介绍;第三部分是对A公司的外部进行详细分析,包含宏观市场环境分析,波特五力分析,消费者分析,总结出A公司面临的机遇和威胁;第四部分为内部分析,包含经营状况、组织架构、公司竞争力和运营现状四个方面,充分了解A公司的内部环境和存...
【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究的内容与方法
1.4 技术路线
2 理论综述
2.1 市场营销战略
2.1.1 市场营销战略的定义
2.1.2 市场营销战略的基本步骤
2.1.3 市场营销战略制定和实施过程中需注意的事项
2.2 市场营销战略分析工具
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 波特五力分析
2.2.3 SWOT分析法
2.2.4 4P营销策略
3 外部分析
3.1 轻钢结构房屋宏观市场环境分析
3.1.1 政策法律环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.1.4 技术环境分析
3.2 波特五力分析
3.2.1 潜在进入者分析
3.2.2 替代品的威胁
3.2.3 购买者的议价能力
3.2.4 供应商议价能力
3.2.5 业内竞争对手
3.3 消费者分析
3.3.1 消费者的总体态势
3.3.2 现有消费者分析
3.3.3 潜在消费者分析
4 内部分析
4.1 公司市场情况分析
4.1.1 业绩分析
4.1.2 客户组成分析
4.2 公司组织架构和人员分析
4.2.1 公司组织架构
4.2.2 人员素质分析
4.2.3 企业文化建立
4.3 公司竞争力分析
4.3.1 品牌
4.3.2 服务
4.3.3 技术改进
4.4 公司运营现状分析
5 SWOT分析以及战略制定
5.1 SWOT分析
5.1.1 优势分析
5.1.2 劣势
5.1.3 机会
5.1.4 威胁
5.2 战略的目标与选择
5.2.1 战略的目标
5.2.2 战略的选择
5.3 市场营销战略的制定
5.3.1 市场细分与目标市场选择
5.3.2 组合策略的制定
6 战略实施的保障措施
6.1 建立人才发展机制
6.2 建立人员培训机制
6.3 建立扁平化管理机制
6.4 建立企业运营监控机制
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]装配式钢结构住宅建筑的发展[J]. 伊芳芳. 建筑技术. 2018(S1)
[2]装配式钢结构建筑的深化设计研究[J]. 郭园园. 中国战略新兴产业. 2018(28)
[3]绿色装配式钢结构建筑体系的研究和应用[J]. 冷平. 居舍. 2018(05)
[4]北方寒冷地区农村住宅主要结构形式及发展趋势[J]. 孙维东,孙亚洲,周会洁. 住宅科技. 2015(01)
[5]赖明:以建筑产业化促进绿色建筑健康发展[J]. 陈向国. 节能与环保. 2014(05)
[6]无比轻钢龙骨复合墙体受压承载力分析[J]. 吕国玉,蒋沧如,桑谦. 武汉理工大学学报. 2010(11)
[7]钢结构住宅体系在我国的发展现状及存在问题[J]. 邹晶,李元齐. 钢结构. 2007(06)
[8]中国钢结构用钢情况[J]. 李世俊. 钢结构. 2005(06)
[9]国外低层钢结构住宅发展概况[J]. 薛发. 工程建设与设计. 2004(04)
硕士论文
[1]装配式住宅建筑在乡村发展中的探索[D]. 张翩翩.浙江大学 2018
[2]轻钢—混凝土高层混合结构的周期及地震作用计算[D]. 雷阳.重庆大学 2012
[3]轻钢龙骨体系建筑做法、保温性能及经济性研究[D]. 马玲玲.武汉理工大学 2008
本文编号：3513227
【文章来源】：大连理工大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究的内容与方法
1.4 技术路线
2 理论综述
2.1 市场营销战略
2.1.1 市场营销战略的定义
2.1.2 市场营销战略的基本步骤
2.1.3 市场营销战略制定和实施过程中需注意的事项
2.2 市场营销战略分析工具
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 波特五力分析
2.2.3 SWOT分析法
2.2.4 4P营销策略
3 外部分析
3.1 轻钢结构房屋宏观市场环境分析
3.1.1 政策法律环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.1.4 技术环境分析
3.2 波特五力分析
3.2.1 潜在进入者分析
3.2.2 替代品的威胁
3.2.3 购买者的议价能力
3.2.4 供应商议价能力
3.2.5 业内竞争对手
3.3 消费者分析
3.3.1 消费者的总体态势
3.3.2 现有消费者分析
3.3.3 潜在消费者分析
4 内部分析
4.1 公司市场情况分析
4.1.1 业绩分析
4.1.2 客户组成分析
4.2 公司组织架构和人员分析
4.2.1 公司组织架构
4.2.2 人员素质分析
4.2.3 企业文化建立
4.3 公司竞争力分析
4.3.1 品牌
4.3.2 服务
4.3.3 技术改进
4.4 公司运营现状分析
5 SWOT分析以及战略制定
5.1 SWOT分析
5.1.1 优势分析
5.1.2 劣势
5.1.3 机会
5.1.4 威胁
5.2 战略的目标与选择
5.2.1 战略的目标
5.2.2 战略的选择
5.3 市场营销战略的制定
5.3.1 市场细分与目标市场选择
5.3.2 组合策略的制定
6 战略实施的保障措施
6.1 建立人才发展机制
6.2 建立人员培训机制
6.3 建立扁平化管理机制
6.4 建立企业运营监控机制
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]装配式钢结构住宅建筑的发展[J]. 伊芳芳. 建筑技术. 2018(S1)
[2]装配式钢结构建筑的深化设计研究[J]. 郭园园. 中国战略新兴产业. 2018(28)
[3]绿色装配式钢结构建筑体系的研究和应用[J]. 冷平. 居舍. 2018(05)
[4]北方寒冷地区农村住宅主要结构形式及发展趋势[J]. 孙维东,孙亚洲,周会洁. 住宅科技. 2015(01)
[5]赖明:以建筑产业化促进绿色建筑健康发展[J]. 陈向国. 节能与环保. 2014(05)
[6]无比轻钢龙骨复合墙体受压承载力分析[J]. 吕国玉,蒋沧如,桑谦. 武汉理工大学学报. 2010(11)
[7]钢结构住宅体系在我国的发展现状及存在问题[J]. 邹晶,李元齐. 钢结构. 2007(06)
[8]中国钢结构用钢情况[J]. 李世俊. 钢结构. 2005(06)
[9]国外低层钢结构住宅发展概况[J]. 薛发. 工程建设与设计. 2004(04)
硕士论文
[1]装配式住宅建筑在乡村发展中的探索[D]. 张翩翩.浙江大学 2018
[2]轻钢—混凝土高层混合结构的周期及地震作用计算[D]. 雷阳.重庆大学 2012
[3]轻钢龙骨体系建筑做法、保温性能及经济性研究[D]. 马玲玲.武汉理工大学 2008
本文编号：3513227
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