品牌来源国对90后消费者购买意愿的影响研究 ——以快时尚行业为例

发布时间：2021-11-24 20:07

　　经济全球化使全世界企业融入庞大的市场体系中,世界各地的企业都融入在一个广阔的市场,全球营销成为各行业不得不面对的问题。快时尚于十九世纪中期美国经济危机之后出现,跨越了三个世纪已经逐渐发展壮大。在全球营销进程中,各国的快时尚企业纷纷将目光投向适合自己品牌发展的海外市场,并且越来越多的企业开始重视来源国效应所带给他们的效益。随之,来源国效应引发了学术界的关注。本文从消费者的视角出发,以快时尚行业为例,旨在探讨品牌来源国效应对消费者购买意愿的影响,为中国快时尚企业提高竞争力提供管理和营销建议。在2018财年,日本快时尚品牌优衣库1.76万亿日元收入中,除本国市场占据48.9%,海外市场占据51.1%,而海外市场又以中国为首的大中华区为主占据25%的市场份额。截止至今年3月H&M集团在全球共有4968家实体店,其中中国门店总数达530家,仅次于美国市场。各国品牌的快时尚对中国市场的看好和开发,让中国本土快时尚品牌不得不提高自身竞争优势,获得更多中国消费者的认可、占领拥有巨大消费潜力的国内市场。本研究贯穿了政治经济发展程度、产品形象和消费者形象三个来源国形象维度,并在国内外研究的基础上进... 

【文章来源】：长春大学吉林省

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法与技术路线
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技术路线
    1.5 论文创新之处
第2章 相关理论和研究综述
    2.1 品牌来源国理论
        2.1.1 来源国、来源国形象、来源国效应基本概念
        2.1.2 来源国的影响因素
    2.2 消费者购买意愿理论
        2.2.1 消费者购买意愿理论
        2.2.2 影响消费者购买意愿的因素
        2.2.3 来源国与消费者购买意愿研究综述
    2.3 感知价值理论
        2.3.1 感知价值的概念
        2.3.2 感知价值的特征
    2.4 快时尚理论
        2.4.1 快时尚品牌的界定
        2.4.2 快时尚品牌行业的特征
    2.5 90后的概念界定及消费特征
        2.5.1 90后的概念界定
        2.5.2 90后的消费特征
第3章 研究模型与假设
    3.1 变量关系说明与研究假设
        3.1.1 变量的选取
        3.1.2 来源国形象与感知价值的关系研究假设
        3.1.3 感知价值与购买意愿的关系研究假设
    3.2 研究模型
    3.3 研究方案设计
        3.3.1 研究对象的选择
        3.3.2 行业背景的选择
        3.3.3 问卷的设计
        3.3.4 预调研
        3.3.5 正式问卷的收集
        3.3.6 数据的分析方法
第4章 数据的分析与假设检验
    4.1 问卷调研样本概述
    4.2 信度和效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 相关分析
        4.3.1 来源国形象与感知价值
        4.3.2 感知价值与购买意愿
        4.3.3 来源国形象与购买意愿
    4.4 回归分析
        4.4.1 来源国形象与感知价值
        4.4.2 感知价值与购买意愿
    4.5 研究假设结果分析
第5章 结论
    5.1 研究结论
    5.2 对快时尚品牌发展的启示与建议
    5.3 研究不足
    5.4 研究展望
参考文献
附录
致谢
作者简介
攻读硕士学位研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]外部线索对自有品牌购买意愿的影响:感知风险和信任的中介作用[J]. 李健生,赵星宇,杨宜苗.  经济问题探索. 2015(08)
[2]消费者的购买意愿研究综述[J]. 冯建英,穆维松,傅泽田.  现代管理科学. 2006(11)
[3]论信息不对称下产品外部线索对消费者购买意愿的影响[J]. 王丽芳.  消费经济. 2005(01)
[4]国际化经营中的原产地形象研究综述[J]. 田圣炳,陈启杰.  外国经济与管理. 2004(08)
[5]品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J]. 王海忠,赵平.  中国工业经济. 2004(01)
[6]原产地形象──一个国际市场上影响消费者选择的重要因素[J]. 吴坚,符国群.  商业研究. 2000(01)



本文编号：3516673