品牌服装店铺形象影响因素及权重研究

发布时间：2017-08-04 18:38

  本文关键词：品牌服装店铺形象影响因素及权重研究

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【摘要】：随着线上线下品牌竞争的加剧,实体终端店铺形象越来越受到服装企业的重视。为了探明影响品牌服装店铺形象塑造的主要因素及它们的权重分布,本着便于客观评价和有效提升的原则,首先选定4个主要影响因素,即一级评价指标;然后通过开放式访谈法、市场调研和德尔菲法确定19个二级评价指标,并构建品牌服装店铺形象的评价指标体系;接下来基于模糊数学原理,通过专家打分法和频数统计法最终得到每个评价指标的权重。结果表明,品牌服装店铺形象的一级评价指标按重要程度排序为:店铺环境因素、服务因素、商品因素和广告宣传因素,每个一级指标中权重最大的影响因子分别为:商品本身、橱窗设计、现场POP设计和售后服务。研究结果可为服装企业维护和提升店铺形象提供理论及决策参考。
【作者单位】： 闽江学院服装与艺术工程学院;福建省高校纺织服装工程研究中心;
【关键词】： 品牌营销 服装店铺 影响因素 权重分布 评价指标
【基金】：福建省自然科学基金项目(2015J05105) 福建省科技厅重点项目(2011I0004)
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 随着中国品牌营销和电商环境的逐步成熟,消费者的消费理念和消费方式发生了巨大变化,实体 店铺的生存变得越发艰难,企业在不断地探索和尝试中,更加重视改善购物环境,提高购物体验。良好的店铺形象不仅可以有效传递品牌文化,营造舒适的购物环境,吸引顾客的注意力,提高进店率,

【参考文献】

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本文编号：621113