中美广告伦理表达比较研究

发布时间：2022-02-18 14:02

　　广告产业一直以来都代表着聚光灯下的文化，随着跨国公司在全球影响力的激增，广告的全球战略在商品和品牌的全球战略中所起的作用越来越大。广告的全球化和本土化成为当代广告传播需要平衡的两项重要参数。如何使广告更“本土化”而促使品牌更“国际化”是摆在广告传媒人面前的一道严肃的课题。不同国家广告伦理表达在其中发挥着至关重要的作用。笔者意图从这一视角入手，运用内容分析法，从中美广告文化价值的差异切入探究其广告伦理的具体表达，为品牌优化传播效果提供一定的借鉴与方向。文章将主要通过中美广告中典型实用性价值与情感性价值比较、典型东方价值观与西方价值观比较、容易引起伦理失范价值观比较来对中美广告伦理表达差异进行具体分析。与此同时，对于两国广告中典型的文化价值体现，笔者还将借助符号学研究将其具化为代表中美国家各自文化倾向的形象表达，分别从每种价值观中选取相应典型的代表：“享受”、“性感”及“高效”，以期可以为中美广告的跨国传播提供可以借鉴的具象经验…… 

【文章来源】：上海外国语大学上海市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
一 绪论
    1 选题缘起及意义
    2 国内外研究现状
        2.1 国内研究现状
        2.2 国外研究现状
    3 研究思路与方法
        3.1 文化价值比较的研究方法
        3.2 符号学理论之于广告的分析模型
        3.3 内容分析法
    4 研究内容及创新
二 基本理论概述
    1 广告伦理
    2 广告伦理表达与文化价值
    3 “纽约广告节”&“中国广告案例年鉴”
三 中美广告伦理表达比较研究
    1 数据的选择
    2 文化价值比较
    3 中美获奖广告&失范广告符号学实例分析
        3.1 “享受”典型情感性价值
        3.2 “性感”典型西方价值观
        3.3 “高效”易伦理失范价值
    4 中美广告伦理表达差异原因浅析
        4.1 结果导向忽略文化内涵
        4.2 文化惯性和消费习惯
        4.3 法律法规不完善
        4.4 盲目的文化嫁接非融合
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]重构广告伦理的受众逻辑[J]. 王光阵.  湖南大众传媒职业技术学院学报. 2010(02)
[2]跨文化交际之中美社会伦理文化的差异[J]. 袁在成.  科技信息. 2009(34)
[3]广告伦理研究体系的构建基础[J]. 程士安,章燕.  新闻大学. 2008(04)
[4]从20世纪90年代后的广告语看中美文化内核[J]. 李森林,黄义娟.  商场现代化. 2008(35)
[5]中美广告中的文化价值观念探析[J]. 刘晓丹,张敏.  东南传播. 2007(12)
[6]广告语的文化意蕴[J]. 蔡艳山,何建芬.  商场现代化. 2007(31)
[7]广告的伦理缺失与法律规制[J]. 柯昌林.  商场现代化. 2007(17)
[8]中华传统文化与广告伦理探析[J]. 陈培爱.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2007(03)
[9]从耐克广告事件看中美文化的差异[J]. 李淑芳,饶德江.  新闻与传播评论. 2005(00)
[10]“势能理论”与广告传播中的社会问题探析[J]. 杨海军.  新闻与传播研究. 2006(02)



本文编号：3630968