人际关系视角下的送礼行为研究

发布时间：2017-08-12 16:21

  本文关键词：人际关系视角下的送礼行为研究

  更多相关文章： 人际关系 送礼行为 因子分析 结构方程

【摘要】：随着社会的飞速发展，人与人之间的交往更加频繁，送礼行为在人际交往的过程中将会起到越来越重要的作用。而目前对人际关系研究的文献很多，对送礼行为研究的也有一定的文献，但结合人际关系和送礼行为两方面进行研究的文献还不多见。而中华民族受到儒家思想的影响长达两千多年，铸就了中国人“礼尚往来”的性格。因此从人际关系的视角下来研究送礼行为就显得尤为重要。 本文运用理论研究和实证研究相结合的方法，以人际关系理论与送礼行为理论为指导，系统地分析了人际关系的构成以及送礼行为的影响因素。据此构建了人际关系影响送礼行为过程的概念模型。在文献综述的基础上，结合调查问卷，对460名消费者进行了调查，并运用SPSS软件和Lisrel软件等数据工具对354份有效问卷中的数据进行了分析和验证。 本文首先介绍了人际关系的相关理论以及人际关系的分类；其次对影响送礼行为的主要因素进行了归纳。在文中把人际关系分为血缘关系、业缘关系和地缘关系三种关系类型。而送礼行为的影响因素从质量、信息、价格、品牌和时间五个维度来衡量。第三，深入探究了不同人际关系背景下对送礼行为的影响机理，并提出假设构建出结构模型；第四，采取问卷调查的方式收集一手数据，运用SPSS软件和Lisrel软件对模型加以验证，并针对结论提出营销建议。 研究发现，血缘关系对质量、信息、价格、品牌以及时间都具有积极影响，业缘关系对信息、品牌和价格具有积极影响，地缘关系对信息、品牌和价格具有积极影响，，这种差异落实在消费者身上可以概括为：为了加强或者维系感情会以实用性为标准表达真情，主要体现在对质量的关注，也反映在对品牌和价格的折中，往往以低价格来换取最大的面子，在人际关系中的血缘关系体现的尤为明显；而为了得到自身的利益达到“资源交换”的目的，更多体现在对品牌档次的追捧，以求用较高的价格来得到最大的回报，这在业缘关系中表现的尤为突出。地缘关系对时间影响不明显，说明地缘关系对时间影响不敏感；地缘关系对质量具有显著影响但是并非正向影响，业缘关系对时间具有显著影响但是并非正向影响，这些现象说明，质量除了受地缘关系的影响还受其他因素的影响，时间除了受业缘关系的影响也受到了其他因素的影响，造成这种结果的原因是血缘关系、业缘关系和地缘关系不会完全独立，它们往往有重合的部分，这有待其他学者进行更进一步的研究，在本文中不做细致分析。
【关键词】：人际关系 送礼行为 因子分析 结构方程
【学位授予单位】：中北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：C912.1
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-19
• 1.1 研究背景10
• 1.2 国内外研究现状10-14
• 1.2.1 国外送礼行为研究的现状10-12
• 1.2.2 国内送礼行为研究的现状12-14
• 1.3 本文研究意义14-15
• 1.4 主要研究内容与技术路线15-19
• 1.4.1 研究内容15-16
• 1.4.2 技术路线图16-17
• 1.4.3 研究方法17-19
• 第二章 相关理论基础19-26
• 2.1 人际关系理论基础19-23
• 2.1.1 人际关系理论的发展19-20
• 2.1.2 人际关系的分类20-23
• 2.2 送礼行为理论基础23-24
• 2.3 人际关系与送礼行为的关系24-26
• 第三章 模型构建26-33
• 3.1 送礼行为影响因素分析26-28
• 3.2 假设的提出28-31
• 3.3 假设汇总和概念模型31-33
• 3.3.1 人际关系影响送礼行为的假设总结31-32
• 3.3.2 概念模型32-33
• 第四章 问卷调查与统计分析33-42
• 4.1 调查问卷设计33-38
• 4.1.1 问卷设计方法与过程33
• 4.1.2 问卷设计内容与变量测量33-37
• 4.1.3 问卷的发放37-38
• 4.2 样本分析38-42
• 4.2.1 样本描述性分析38-39
• 4.2.2 样本均值与方差39-42
• 第五章 结构方程分析与假设验证42-56
• 5.1 样本信度效度分析42-50
• 5.2 结构方程模型分析50-54
• 5.2.1 结构方程模型概述50-52
• 5.2.2 模型的检验与评价52-54
• 5.3 假设检验54-56
• 第六章 结论与展望56-61
• 6.1 研究结论56-58
• 6.2 营销建议58-59
• 6.3 论文不足与展望59-61
• 附录61-64
• 参考文献64-68
• 发表论文和科研情况说明68-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 乐晶;;转型期中国城市居民礼物交换模式与特征初探[J];江西师范大学学报;2006年01期

2 熊培云;;“中国式”送礼[J];科学与文化;2007年01期

3 杨善华,侯红蕊;血缘、姻缘、亲情与利益——现阶段中国农村社会中“差序格局”的“理性化”趋势[J];宁夏社会科学;1999年06期

4 林升栋;;礼物、关系和信任[J];广西民族研究;2006年04期

5 刘佳;李朝旭;;民间概念研究:中国人“送礼”的内隐结构初探[J];心理研究;2010年02期

6 洪建设,林修果;从传统—现代两种视角看差序格局的不同特质——谨以此文纪念费孝通先生[J];青海社会科学;2005年03期

7 秦苏芳;;从随礼看农民对社会保障的需求——以辽宁省开原市S村随礼现状的博弈分析为例[J];社会保障研究;2010年03期

8 张文宏;;社会转型过程中社会网络资本的变迁[J];社会;2008年03期

9 翟学伟;中国人际关系的特质——本土的概念及其模式[J];社会学研究;1993年04期

10 孙立平;“关系”、社会关系与社会结构[J];社会学研究;1996年05期

本文编号：662519