网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究

发布时间：2017-10-11 01:20

  本文关键词：网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究

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【摘要】：本文采用双因素被试内重复实验设计,考察广告两种交互水平(动画,静止)和5种常见尺寸大小如何影响消费者的视觉注意。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【关键词】： 广告 交互水平 消费者注意 眼动实验
【基金】：国家自然科学基金(71102113) 四川教育厅盐文化研究发展研究中心(YWHY12-03) 四川大学系统科学与企业发展研究中心(XQ13B05) 四川应用心理学研究中心(CSXL-132005) 四川省“服务科学与创新”重点实验室项目(KL1307)阶段性成果
【分类号】：B842.3
【正文快照】： (一)实验样本的选取在西南交通大学招募30名在校大学生参加眼动实验。其中有6名被试的眼动轨迹未能正确捕捉,偏差较大,其相关数据也予以剔除,因此实验样本中符合数据分析的被试为24名。所有被试年龄均在18~26岁之间,平均年龄22.3岁,视力或矫正视力均在1.0以上,无色盲色弱等眼

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 蒋玉石;;网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J];管理世界;2013年10期

【共引文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 程昔涵;网络广告尺寸、动画与卷入程度对消费者注意影响的眼动研究[D];西南交通大学;2013年

2 于洋;延迟加载对网络广告效果的影响[D];浙江大学;2013年

3 冯博夫;网络广告性诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究[D];西南交通大学;2014年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 程利;杨治良;王新法;;不同呈现方式的网页广告的眼动研究[J];心理科学;2007年03期

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本文编号：1009695