消费者触摸渴望的形成机制解析——基于认知体验视角

发布时间：2017-10-14 02:07

  本文关键词：消费者触摸渴望的形成机制解析——基于认知体验视角

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【摘要】：对消费者触摸渴望形成机制的探讨,有利于线上和线下企业制定如何补偿和满足消费者触摸渴望的营销战略。迄今,关于消费者触摸渴望形成机制的探讨主要从信息加工视角、动机视角、决策视角以及先天观视角着手。但这些视角均不能解释为何同一消费者在不同认知体验下在触摸行为反应上的差异。本文提出个人控制受威胁感这一认知体验是消费者触摸渴望形成的前因变量。具体而言,本文发现,个人控制受威胁感这一负性认知体验会导致消费者触摸渴望的增加,内在机制是为了满足对环境的控制需求(实验1,2)。本文进一步发现,当强化消费者的自我价值后,他们对环境的控制需求下降了,因此消费者的触摸渴望将不再受个人控制受威胁感的影响(实验3)。最后,本文还发现,强化自我价值对个人控制受威胁感与消费者触摸渴望间关系的调节作用仅在高自尊者(vs.低自尊者)身上出现(实验4)。论文结尾讨论了本文所关注的个人控制受威胁感这一认知体验视角对已有触觉研究、已有个人控制感研究等的理论贡献。
【作者单位】： 兰州大学管理学院;广东财经大学工商管理学院;
【关键词】： 消费者触摸渴望 形成机制 个人控制受威胁感 认知体验视角
【基金】：国家自然科学基金青年项目(71502075,71202099) 国家社科基金重点项目(14AGL013) 中央高校基本科研业务费专项资金(15LZUJBWZY098,15LZUJBWZY113)资助
【分类号】：B842
【正文快照】： 1引言互联网的普及让消费者的购物方式和购物渠道发生彻底改变。线上虚拟购物因便捷、高质、低价而倍受欢迎。但,其最大劣势是,消费者不能在购前触摸产品,因而消费者想触摸产品的渴望不但不能被满足,反而愈加强烈(PeckChilders,2003b;Citrin,Stem,Spangenberg,Clark,2003)。

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1 高云涛;;愤怒,也应该表达[J];心理世界;1995年04期

2 ;[J];;年期

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本文编号：1028365