金钱概念对消费者独特性需求的影响研究

发布时间：2017-12-16 02:29

  本文关键词：金钱概念对消费者独特性需求的影响研究

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【摘要】：本研究探讨了金钱概念对消费者独特性需求的影响。通过三个实验,实验1研究表明启动金钱概念的消费者在进行产品选择时反从众需求更强烈;实验2研究表明金钱的丰富程度会调节金钱概念对消费者创新性选择的影响,金钱富有启动组选择独特性产品的比例要显著高于金钱缺乏启动组和控制组;实验3研究表明金钱概念对消费者独特性需求的影响是通过社交距离的中介作用完成的,启动金钱概念的消费者会感知到更远的社交距离,进而产生更强烈的独特性需求。
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272124)的资助
【分类号】：B844
【正文快照】： 1引言改革开放30多年来,我国经济取得到了快速发展,已经成为全球第二大经济体,人们拥有的财富也越来越多随着国民人均收入水平不断提高,随之而来的是差异化消费,人们在选择商品时,为了体现与众不同的需求,会更加重视自己的个性和与他人的差异(张永强,2013)。金钱财富会提升人

【共引文献】

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1 李爱梅;彭元;李斌;凌文辁;;金钱概念启动对亲社会行为的影响及其决策机制[J];心理科学进展;2014年05期

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2 楼春华;伦理困境中的徘徊：识解水平与权力感的影响[D];浙江大学;2014年

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本文编号：1294380