计算难度和知识背景对消费者百分数基数忽略的影响

发布时间：2017-12-22 08:04

  本文关键词：计算难度和知识背景对消费者百分数基数忽略的影响　出处：《心理科学》2015年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在选择促销品时,消费者经常会出现百分数基数忽略错误,即价值判断时只基于百分数大小而忽略基数。本研究以150名大学生为被试,考察计算难度和知识背景对百分数基数忽略的影响。结果表明:仅了解百分数基数忽略现象的消费者无论计算难度高低均会出现百分数基数忽略错误;而了解促销计算原理的消费者在高难度下会出现这种错误,在低难度下则不会,且了解促销原理有助于减轻消费者在高难度下出现该错误的倾向。
【作者单位】： 中央财经大学社会发展学院心理学系;
【基金】：中央财经大学高层次人才引进科研启动项目的资助
【分类号】：B842
【正文快照】： 1引言商家经常开展不同方式的促销活动来吸引消费者,其中最常见的两种促销方式是减价促销(discount)和加量促销(bonus packs)(郝辽刚,2008;Del Vecchio,Krishnan,Smith,2007)。关于这两种促销方式的效果,很多研究都发现消费者在面对实际经济价值相等的上述两种促销方式时,会

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 凌喜欢;辛自强;;时间压力和产品价格对消费者百分比差异混淆的影响[J];心理与行为研究;2014年01期

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘r，

本文编号：1319018